3 个用于搜索意图的关键字工具
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基于关键字的内容优化需要了解搜索者的意图。是为了购买、学习还是寻找特定的网站？搜索引擎优化器将这些选项称为“商业”、“信息”和“导航”。
因此，根据意图，搜索引擎优化的内容策略应侧重于：
- 推动行动，
- 提供答案，
- 帮助人们导航到您的网站（品牌查询）。
第四种意图是“交易性”，反映了从信息到商业的转变。这些问题来自那些不打算购买但如果得到满意答复则可能会购买的人。
针对意图进行优化就是为搜索者提供他们想要的东西。
在大多数情况下，识别搜索意图或多或少是常识。对“买得起的跑鞋”的查询可能是商业意图。“如何清洁跑鞋”仅供参考。“Road Runner Sports”是导航式的。
搜索您的目标关键字可以为 Google 的解释提供线索。例如，Google 上的大多数信息查询都会生成“特色片段”（即“答案框”），而商业查询则会生成购物结果。
搜索意图的另一个有用信号是 Google Ads 中关键字的每次点击费用。广告商愿意为推动销售的关键词支付更多费用。因此，商业和交易关键字往往更昂贵。
但商家如何才能知道成百上千个关键词的意图呢？
幸运的是，一些 SEO 工具已将搜索意图集成到其关键字研究工具集中。没有一个是完美的，但总比没有好。
搜索意图的关键字工具
Semrush于 2021 年 推出了意图分析功能。用户可以按意图过滤整个关键字列表，并确定哪个为竞争对手的网站带来了最多的流量。
Semrush 在其一些报告中集成了搜索意图，包括“关键字魔术工具”、竞争报告、关键字差距分析和位置跟踪。
以下是按信息意图过滤的关键字“电子商务”的关键字魔术工具报告示例。
Semrush 在其一些报告中集成了搜索意图。此示例是按信息意图过滤的“电子商务”的关键字魔术工具报告。
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CognitiveSEO是另一个工具，它通过“关键字探索”、“排名分析”和“内容助手”工具将搜索意图分配给关键字。
CognitiveSEO 通过其“关键字探索”、“排名分析”和“内容助手”工具将搜索意图分配给关键字。
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自动化电子表格。一个名为“Sheets for Marketers”的网站提供了用于构建电子表格的教程和模板。
Semrush 和 Cognitive SEO 没有透露他们如何识别搜索意图。但营销人员表格中的教程可以做到这一点。该教程标题为“如何使用 Google Sheets 进行快速搜索意图分析”，假设：
- 包含疑问词（什么、为什么、如何、何处）的查询是提供信息的。
- 包含“best”或“versus”的查询是事务意图（本教程称之为“商业”意图）；人们正在研究购买。
- 包含“购买”、“成本”和“便宜”的查询是商业性的（本教程称之为“交易性”）；搜索者已准备好购买。
其他所有内容都标记为“其他”，供用户手动更改。
这是分配搜索意图的一种简单方法，但仍然很有帮助。要使用该工具，请复制电子表格，然后将列表粘贴到第一列中。删除“搜索量”列或添加您自己的列以在工作表中存储更多数据。
Sheets for Marketers 中的教程介绍了如何使用 Google Sheets 进行快速搜索意图分析。
不明显
许多关键词具有双重甚至三重意图。例如，搜索“如何购买笔记本电脑”可能来自研究流程或想要购买的人。
因此，在使用自动化工具进行内容优化时，请牢记多种含义和意图。很多时候，词语具有信息和商业意图。因此，在根据自动建议插入关键字时，手动审核至关重要。
文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?6j0H
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