三个维度四种工具，助力Yandex广告优化
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Yandex推广作为俄罗斯的广告投放平台，对中国商家友好，用户量巨大，因此在中国市场优势显著。并且随着一带一路政策的不断推进，我国与东欧市场交往愈加密切，不少出海企业为了开拓新市场，会选择在Yandex广告开户。但是不少商家对广告投放并不熟悉，在广告推广中遇到诸多问题，最终没有达到预期效果。今天小编就带领大家了解Yandex开户后如何优化广告系列，阐明重要设置和优化原理，帮助外贸企业避免常见错误。
广告优化
一、Yandex广告开户关键词挑选
|语言核心的完整性
查看是否使用了所有的目标关键词组或者省略了某些，这会影响到对目标用户的覆盖率，确保所有有兴趣的用户都能看见你的广告。以“连衣裙”为例，可以使用以下关键词，保证用户全覆盖。
|补充相关关键词
开通“补充关键词的功能”后，你的广告会自动根据当前广告系列中关键词的近义词展示出来（拼错、包含不同词类、名称音译、同义词搜索查询或关联查询）。补充关键词是根据当前广告系列的全部数据和广告主网站的内容而跳出来的。你可以选择需要的展示补充关键词的模式为了设置展示补充关键词的搜寻程度。
|自动拓展关键词列表
《自动拓展关键词列表》工具会自动为广告挑选同样主题或相关主题的统计指标高的关键词。自动为每个补充关键词设定出价。通过《关键词清单的自动扩大》工具添加的新关键词出价不会超过广告系列原有的关键词出价。
|添加子关键词
某一个关键词会有很多延伸的词语，这些词语都是属于一个类型和大致意思的。例如：“新娘捧花”的延伸关键词是“买新娘捧花”或“订新娘捧花”，即更精准的关键词。
|避免重复和重叠的关键词
关键词重叠会导致广告将针对用户具体的搜索查询根据更广义的关键词被展示。
会导致广告内容与用户需求的相关性降低，关键词质量系数下降。关键词重复时广告会被系统轮流展示。这会导致关键词点击统计的失衡和质量系数的下降。
|添加否定词
否定词可以帮助你避免关键词互相交叉与竞价。否定词的使用保证广告只对有兴趣的用户群体被展示。通过避免非精准的广告投放可以提高点击率与关键词语的质量系数，以及帮助避免预算超支。
如果没有添加否定词，短尾关键词会把流量从长尾词偷走，而否定词在关键词级别上会解决此问题并让长尾词正常运作。
使用Metrica搜索词统计报告挑选否定词：
使用Direct搜索词统计报告挑选否定词：
|额外的否定词
否定词的使用保证广告只对有兴趣的用户群体被展示。通过避免非精准的广告投放可以提高点击率与关键词语的质量系数，以及帮助避免预算超支。
若否定词与关键词相交，系统将根据关键词触发广告。
|Direct的特殊运算符号：匹配符号
匹配符号使关键词更有效的匹配用户的搜索查询，不过要谨慎使用。如果经常使用匹配搜索符号，大部分的目标用户群体会看不到你的广告。
二、广告质量
|登录页相关性
登录页内容应该符合广告与用户的搜索查询，这点对关键词语质量系数有直接影响。例：广告内容推广产品是螺丝刀，点击广告后，在登录页看到的就应该是螺丝刀。
|广告组
广告组是具有共同的关键词清单和展示设置的几个广告。广告组提供机会在每个广告或广告系列中测试不同的文字、虚拟名片、着陆页、快速链接、图片和用户年龄设置。
广告是由快速链接、图片、补充信息、虚拟名片（联系方式和办公时间）组成的。
快速链接：
快速链接的使用会使广告更加明显。此外，快速链接还会缩短用户达到目标的过程。据分析数据显示，如果广告包含快速链接，广告的点击率平均提高9%，这还对关键词语的质量系数带来良好的影响。
链接展示设置：URL链接新形态
为潜在用户不仅展示域名，并且展示具体着陆页的“完美”网址。该设置就叫“链接展示”。据测试结果显示，在这种设置帮助下，你的点击率会提高3%-7%。
|广告内容与用户搜索查询的相关性
广告文字应该符合用户的搜索请求。如果用户搜索请求中有与广告文字相同的单词或词组，这些单词会被系统以半粗体字标记。这样的广告会吸引更多的用户，获得更多的点击及提高关键词语质量系数。
|使用粗体关键词
广告内容中含有关键词，这样广告在展示时关键词会以粗体格式展示，这样可以更加引起用户的注意力而为广告带来较高的CTR和降低点击价格。
搜索平台：用户的搜索词以粗体显示
网盟平台：个别词以粗体显示（根据广告系列关键词和其他因素确定）
|广告模板
更换广告当中的关键词，内容或者标题等的工具。使用它每一个关键词都有独特的广告内容，用户总是会看到他的具体搜索信息，这将提高广告的有效率。
三、广告系列设置
|广告系列展示策略
精准挑选广告投放战略能够保证广告在每天内的展示并符合广告目标的出价管理。
|出价调整
针对移动设备、用户社会人口特征以及用户以前访问条件的出价调整帮助更好的了解用户特点以及管理广告展示位置。
|时间定向
在借助时间定向您可以设定广告具体投放时间，不过需要谨慎的使用该功能。在大多数情况下，时间定向的使用导致目标用户群体覆盖率的降低，这对转化率有直接关系。
注意：俄罗斯有11个时区的标准时，俄罗斯时区数目也比世界上其他任何国家都要多。
|地理定向
为了保证更全面的目标用户覆盖率，地理定向的设置因该符合广告投放地区。在个别情况下可以设定所有地区，但是在广告内容中提出具体地区城市的名称。并且广告系列按地区的分配允许您在广告内容中指出城市或地区的名称。这样可以提高广告的吸引力，广告的点击率会提高，点击价格降低 。
|分开投放搜索平台和网盟平台
搜索平台：
细分、精准的关键词
设置明确给用户的搜索查询答案的广告内容
使用模板：根据用户的搜索查询更换广告中的关键词、内容或者标题
设置只在搜索平台展示的条件（在Direct后台设置中策略选项设定）
网盟平台：
- 2-3词的较广泛的广告词
- 有创意的广告内容
- 添加图片
- 重定向
- 设置只在搜索平台展示的条件（在Direct后台设置中策略选项设定）
|重定向
重定向-广告展示技术，帮助你向那些曾经访问你的网站的用户展示广告，促使用户再次回到网站。用户群体根据在Yandex.Metrica设定的目标与细分选择。细分会考虑到用户的性能：流量来源、访问周期性、社会人口数据、设备类型等参数。有利于这些功能广告更加精准。根据Yandex的研究，重定向系列可以帮助60%的提升转化。
账户优化工具
1.Wordstat.yandex.ru
帮你挑选相关性最高的关键词，过滤不适合的词，分析一个让广告触发的关键词所有内在的搜索词。
2.预计预算工具
为了只是对有兴趣的目标群众展示广告，必须使用否定词。排除不相关的展示会帮助增加CTR，减少 CPC，总之而言帮助有效地管理广告系列。你可以根据如下的步骤在预计预算工具添加否定词：
3.Direct统计数据
可以设置需要分析的时段，根据天天数据分析，也可以根据整个选定的时段查看数据（这个功能只在报表大师有），可以把报告设置选项保存下来方便下次查看。
4.Metrica统计数据
如果感觉广告无效。可以分析Metrica来源报表。
分析根据转化目标的统计数据，如：把产品放入购物车的目标数据。
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