市场报告 | 全球App Store应用市场分析

从 2008 年上线 App Store 至今，当前 61 个国家/地区在 App Store 现存的 App 总数为 29,085,727。根据本篇报告的计算规则，其中虽包含重复的 App，但也可见在不同国家/地区，App Store 可提供的 App 数量之丰富。规模庞大的 App 市场不仅丰富了 App Store 的应用生态，也帮助后者进一步赢得了更多用户。

在现存 App 中，3 年及以上未更新的 App 占比 28.29%。结合近日苹果发布的清理“僵尸应用”行动，即 3 年以上未更新且未达最低下载量的 App 可能被 App Store 移除一事，全球近 3 成的 App 可能收到苹果的警告邮件。

不同年份

2008-2022 现存 App 数量

2008-2013 年，App Store 的出现带动了移动应用的快速发展，但总体仍处于探索启动时期，这一阶段的 App 数量呈现稳步上升的趋势。

2013 年后，4G 的应用刺激了 App 市场的发展。到 2015 年，4G 用户爆发式增长，吸引了更多开发者入场，使 App Store 全球上架应用在 2016 年激增。虽然经历时间的“大浪淘沙”，下架了大量应用，但全球 App 现存数量仍在 2016 年达到了小高峰。

2017 年，App 现存数量首次出现下降。一方面是因为自 2016 年的 App 清理行动后，苹果发布了更为严格的审查指南，使上架应用的数量有所下降，另一方面，在同时维护多个平台成本较高的情况下，不少开发者选择了 Android 平台发布 App，相关数据显示，同年 Android 的应用发布量同比增长 17%，达到 2014 年以来的最大增幅。

从 2019 年到 2020 年，App Store 的应用数量有明显的上升。原因有二，一是疫情的影响让用户有更多时间停留在 App 上，刺激开发者加入抢夺用户注意力；二是由于图中所示为 App 的现存数量而非上架数量，相对而言，发布时间更近的 App 存活率更高。

如今，2022 年已过去 1/3，但现存 App 数量不足 2021 年的 1/3，同时受经济下行的大环境影响，在排除下架应用后，预计 2022 全年的 App 数量相比 2021 年可能仍有一定回落。

不同更新时间 App 数量

在全球范围中，最近 1 年内进行更新的 App 数量达 12,791,382，占比 43.98%，近一半的 App 维持着较快的更新。而 3 年及以上未更新的 App 数量为 8,229,628，占比 28.29%，苹果清理“僵尸应用”的行动可能波及全球近 3 成的 App。

不同国家

61 个国家/地区 现存 App 总数

在同一款 App 可能同步上线多个国家的前提下，美国现存 App 数量最多，比排名第二的英国高出 20.76%，这与其应用市场的高度成熟化密不可分。美国拥有良好的互联网环境，且用户有较强的付费意识、购买能力，对多元化内容也有极大的需求。此外，中国现存 App 数量在 61 个国家/地区中排名第五，达 637,751。

不同国家 3 年及以上未更新的 App 数量占比

总体来看，各个国家/地区 3 年及以上未更新的 App 占比相差不大。这可能是由于同一款 App 在多个国家同步上架的情况较多，若开发者未进行更新，则上架国家均无更新，使整体的未更新比例差异缩小。

其中，黎巴嫩 3 年及以上未更新 App 数量的占比最高，美国最低 23.09%。中国位列倒数第二 23.20%，远低于平均 28.29%，中国 App 的更新频次在全球范围内表现相对较好。

应用/游戏

应用/游戏 现存数量

应用类 App 的各国现存总数是游戏类 App 的 3 倍有余。在用户的使用场景中，相比于游戏类 App，应用类 App 的使用频率更高、受众范围更广、使用时长更长，赛道也更丰富多元，吸引更多开发者投入其中。

应用/游戏 3 年及以上未更新占比

虽然应用类 App 的现存数量远高于游戏类 App，但 3 年及以上未更新的数量占比约为后者的 1/2。游戏市场竞争激烈，更新换代速度快，一款游戏如短期内未达到一定的收益，相比应用更容易出现“朝生暮死”的现象。除了生命周期短以外，部分大型游戏的更新周期长，也会影响整体的更新速度。

子品类

应用类 App 现存数量

2008-2022 年 61 个国家/地区现存 App 数量排名前三的分别是教育类、工具类和商务类。这三类 App 一般而言都属于“刚需”型的 App，这也意味着当前的应用类市场开发仍以需求驱动为主导。

其中，在大部分国家，教育类 App 都是数量最高的 App 类型，而在中国，工具类 App 的数量最高，比排名第二教育类 App 高出了约 1/5。

此外，据 App Stare 数据显示，受疫情影响无法进行线下授课，教育类 App 的现存数量在 2016 年达到小高峰后，在 2020 年达到了峰值。同时，出于疫情后线上办公的需要，也刺激商务类 App 和工具 App 的数量分别在 2020 年和 2021 年达到峰值。不过，这些 App 在 3 年内的生存率高并不意味着后续表现仍然坚挺，AppStare 会和大家一起持续关注。

游戏类 App 现存数量

休闲类、益智解谜类和动作类游戏在所有游戏中现存数量排名前三。其中，休闲类游戏属于低门槛、轻投入的类型；益智解谜类属于趣味性较强的类型；动作类游戏开发难度较大但吸金能力较强的类型。

值得注意的是，休闲类游戏在疫情前并不属于开发热度最高的游戏类型。在开发时间近、App 生存率高而下架影响相对较小的前提下，从 2019 到 2020 年，该类型的 App 数量增长了近 50%，到 2021 年，休闲类游戏的数量甚至比排名第二的益智解谜类高出约 64%。休闲类游戏数量的大幅增长，一方面是因为疫情让用户拥有更多的时间尝试新游戏，另一方面则是因为休闲类游戏相比其他游戏，门槛低、下载成本低且受众面广，对开发者来讲吸引力较高。

不同年份的应用游戏

2008-2022 全球现存应用类 App 数量

应用类 App 的现存数量变化情况与整体的现存数量变化基本一致，即在互联网快速发展的 2016 年及在线经济大热的 2020 年都达到了数量上的高峰。应用类 App 的生命周期相比游戏类 App 普遍更长，结合前文所述 3 年及以上未更新的数量占比偏低，因此 App下架对应用类 App 的现存数量影响相对较小。

2008-2022 全球现存游戏类 App 数量

2018-2019 年，游戏类 App 的现存数量处于明显的低谷期，苹果在该时期大量下架游戏类 App 的同时，对相关 App 上架的审查也趋向严格，影响了同年游戏类 App 的现存数量。

2021 年，疫情后大热的线上经济有所降温，应用类 App 的数量有所下降，但游戏类 App 的数量不降反增。2021 年 1 月 1 日，苹果推行“小型开发者计划”，降低开发者佣金，这一举措旨在帮助中小开发者推进业务增长。对于中小开发者而言，吸金快、周期短的游戏类 App 或许是更好的开发选项。

不同国家的应用游戏

不同国家 现存应用类 App 数量

在应用榜上，美国的应用类 App 现存数量位居榜首，美国用户强调个性化的需求极大影响了应用类 App 市场的多元化繁荣。其次是英国和德国，除了数量上的差异，这两个国家从 2008 年到 2022 年应用类 App 现存数量的发展曲线与美国也基本一致。

不同国家 现存游戏类 App 数量

游戏类 App 的数量排名与应用类 App 大体一致，但中国除外。中国的游戏类 App 数量排名倒数第三，除了 App Store 清理外，国内政府监管、版号资源紧张等也是影响游戏类 App 现存数量的重要因素。

由于推文版面限制，不同国家/地区、不同时间、不同品类的具体分析难以完整呈现，后续我们将对单个国家进行详细的 App 数量分析，帮助大家更好地了解 App Store 在不同市场的表现。

从 2008 年到 2022 年，经历了移动互联网高速发展，和疫情影响下的数字转型等多个具有重大历史意义的时期，App 现存数量的变化也在一定程度上反映了各个时期、不同国家的社会发展变化。