Meta Q3广告营收增速翻番，Facebook用户再创新高

智通财经 APP 获悉，北京时间 10 月 26 日晨间，社交媒体 Facebook 和 Instagram 母公司 Meta Platforms 公布 2023 年第三季度业绩，业绩数据显示，Meta 似乎已经从去年开始的广告业务困境中恢复过来。该科技巨头 Q3 营收达 342 亿美元，同比增长 23%，超过分析师平均预期的 335 亿美元，第三季度每股收益高达 4.39 美元，超分析师平均预期的 3.63 美元，上年同期仅仅为 1.64 美元。

但是 Meta 管理层在业绩会议上警告称，其广告业务在很大程度上依赖于宏观经济环境的支出，一定程度上导致该公司股价盘后转跌，此前该公司公布了乐观的 Q3 业绩数据后，盘后股价一度涨超 4%。Meta 还警告称，烧钱的元宇宙业务明年将在今年基础上明显扩大亏损。“我们非常容易受到宏观环境波动的影响。”“2024 年的营收前景具有不确定性。”Meta 首席财务官 Susan Li 在与投资者的电话会议上表示。

继谷歌之后，科技巨头 Meta 释放广告行业积极信号

作为仅次于谷歌的广告行业巨头，Meta 的最大营收来源——广告业务，继第一季度结束同比接连下降的颓势后，在第二季度、第三季度实现加速增长。Meta 第三季度广告业务的营收高达 336 亿美元，同比增长 24%，增速几乎是第一季度的两倍，而分析师平均预期则约为 330 亿美元。

Meta 当前正为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能（生成式 AI）工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式 AI 工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。在生成式 AI 技术加持下，Meta 广告业务规模有望继续扩张。

因此，在不少分析师看来，Meta 核心业务——广告业务已经重新恢复增长趋势。尤其是在旗下的 Instagram 和 Facebook 上，Meta 一直在大力推广被称之为 Reels 的短视频。有统计数据显示，在 Facebook 和 Instagram 上，Reels 每日播放量已经超过 2000 亿次。虽然这有助于增加用户在应用程序上滚动屏幕的时间长度，但 Meta 的广告商们可能需要一段时间来适应这种新格式。

在 Meta 公布财报前一天，谷歌财报数据显示该公司第三季度搜索广告营收达到 440 亿美元，同比增长 11.3%，超过了分析师平均预测的 432 亿美元。谷歌与 Meta 强劲的广告业务很大程度上映射美国宏观经济势头仍然强劲，企业愿意将资金投入到广告领域来大力宣传其产品优势。

用户数量方面，在第三季度，Meta 家族应用软件（包括 Facebook、Instagram 以及 WhatsApp 等）每日活跃总用户数量增长了 7%，至 31.4 亿，而分析师平均预期则为 30.5 亿。在 9 月，Meta 首次向旗下应用的超 30 亿用户推出了生成式人工智能功能，此举可能将进一步刺激用户规模增长。

在去年四季度，Meta 旗下最大规模社交平台 Facebook 的每日活跃用户数（DAU）史上首次达到 20 亿，此后一再创新高，在第三季度 DAU 则达到 20.85 亿，刷新第二季度所创的单季最高纪录。第三季度 Facebook 的月度活用户数（MAU）则继第二季度史上首次突破 30 亿大关后，达到 30.49 亿，高于分析师预期。

自去年以来开启的削减成本模式和公司架构扁平化浪潮，使得 Meta 的营业利润率从去年同期的 20% 激增到 40%。Meta 第三季净利润约为 116 亿美元，合每股收益 4.39 美元，上年同期仅仅为 1.64 美元，该公司净利润已经呈现出明显的回升态势，目前净利润水平已经超过 2021 年第一季度。

今年早些时候，该公司裁减了数千名员工和一系列项目，同时将重点放在用生成式人工智能技术改进其广告和算法上。Meta 首席执行官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）一度非常重视的“烧钱机器”——元宇宙（metaverse）市场热度则大幅下降，并且 Meta 公司内部关于元宇宙话题的提及次数不如 AI 频繁，尤其是在持怀疑态度的投资者面前。

Meta 在周三的报告中称，生产智能眼镜和智能头显的部门 Reality Labs 营收 2.1 亿美元，营业亏损 37 亿美元，并且预计元宇宙业务明年将在今年基础上明显扩大亏损。分析师此前的平均预期是 Q3 该业务营业亏损 39.4 亿美元，营收预期则为 3.13 亿美元。

Meta 的投资者们一直在密切关注 Meta 在虚拟现实和人工智能技术等项目上的支出。这家科技巨头周三将其 2023 年的支出预期下调至 870 亿美元至 890 亿美元之间。但是到 2024 年，Meta 预计其支出将增加到 940 亿至 990 亿美元之间。根据该公司的声明，这些资金中的大部分将用于继续扩大技术基础设施，以运行复杂的人工智能系统，以及支撑元宇宙业务的虚拟现实工具，并雇佣更多的工人担任“高成本的技术角色”来制造这些产品。

坐拥超 30 亿用户，AI 为 Meta 带来无限可能

Meta 在人工智能竞赛中的做法与其他大型科技公司有所不同。在很大程度上，它公布了全新的开源大型语言模型——支持人工智能聊天机器人的技术，供开发人员免费使用。在 Meta 看来，这种开放性的技术策略将有助于更快地改进技术。

在 9 月的开发者大会上，该科技巨头首次向旗下应用的超 30 亿用户推出了生成式人工智能功能，包括类似于 ChatGPT 的多种聊天机器人和 Instagram 和 Facebook 等平台的图像编辑工具。当前 Meta 聚焦于在应用程序中嵌入人工智能功能，力争为该公司超 30 亿用户提供类似于 OpenAI 旗下 ChatGPT 的全新体验。

广告业务方面，Meta 推出全新的生成式 AI 工具或将重塑整个广告行业。超 30 亿用户规模不断吸引广告商涌入，叠加生成式 AI 技术加持下，Meta 广告业务规模有望继续扩张。Meta 的生成式 AI 工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助 AI 设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应 Instagram 或 Facebook 等广告投放平台。该公司表示，营销人员将可以在 Meta 的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

Meta 在此之前允许极少数的测试广告商在 5 月份推出的“AI Sandbox”中测试这些工具。法国最大的广告与传播集团阳狮集团，以及知名广告商 Media Monks 是最早参与测试的广告公司。根据 Meta 的一项调查，该科技公司表示，50% 的广告客户希望该工具每周可以为他们节省五个小时或更多的时间来制作广告。

在最近的财报电话会议上，Meta 首席执行官扎克伯格屡次提到 AI，与生成式 AI 带来的火热浪潮相比，前两年火热的元宇宙概念已经冷清了很多。Meta 在 AI 领域已深耕多年，其在 AI 领域具备多项核心专利，曾经由 Facebook 团队主导开发的深度学习框架 PyTorch 可谓 GPT-4 等大语言模型的重要“底座”。

随着 ChatGPT 和谷歌旗下 Bard 等以消费者应用为中心的生成式人工智能应用程序接连问世，全球越来越多科技公司参与布局 AI 技术的热潮，或将推动一场长达十年的 AI 繁荣发展时代。根据 Mandeep Singh 领导的 Bloomberg Intelligence 分析师们发布的一份最新报告，预计到 2032 年，生成式人工智能市场的总营收规模将从去年的 400 亿美元增长到 1.3 万亿美元，这一市场可谓 10 年间有望翻 32 倍，以高达 42% 的复合速度高速增长。

Bloomberg Intelligence 研究团队表示，市场扩张首先集中于训练人工智能系统所需的基础设施的强劲需求，然后是使用人工智能模型的后续设备、广告投放、软件应用以及其他服务类型的强劲需求。而广告投放以及软件应用等用户应用端，无疑是 Meta 最精通的领域。在 Meta 重点依赖的广告业务领域，Meta 已推出多项基于生成式 AI 技术的辅助工具，力争将 AI 科技纳入广告业务，为客户带来新的广告投放模式和全新的 APP 用户体验。

股票评级和股价预期方面，投资研究平台 Seeking Alpha 汇编的预期数据显示，华尔街分析师们予以 Meta 的共识评级为“买入”，平均目标价达 366.47 美元，意味着未来 12 个月潜在上行空间达 22%。今年以来在 AI 投资热潮助力下，Meta 股价涨幅高达 150%。