战略论坛
2024年美国服装电商报告：从Temu到TikTok的跨代际变化
AMZ123 获悉，近日，研究机构 tinuiti 发布了 2024 年服装营销研究报告。该报告基于对 1000 名经常网购服装的美国成年消费者的调查，从代际差异、购买渠道等方面对服装购物的最新趋势进行了分析和概述。一、Temu 的重要性日益增长自 2022 年 9 月进军美国市场以来，Temu 通过大规模且有效的广告营销在吸引美国消费者方面取得了重大进展。数据显示，近 40% 的美国服装消费者曾从 Temu 购买过服装。Z 世代在此平台购买过的比例最高，达到 52%，其次为千禧一代（43%）、X 世代（37%）和婴儿潮一代（21%）。当被问及对从 Temu 购买的服装产品质量的感受时，72% 的消费者表示满意，28% 的消费者表示不满意。在表示从未在 Temu 购买过产品的消费者中，37% 的消费者表示是担心产品质量。而尽管 Temu 在美国市场大力推广，仍有 26% 的消费者表示从未听说过它，还有 8% 的消费者则对配送速度表示了担忧。总体而言，到目前为止，Temu 在吸引年轻一代方面表现更好，在 Z 世代和千禧一代中的受欢迎度较高。数据显示，22% 的婴儿潮一代表示从未听说过这一电商平台，而在 Z 世代中比例只有 10%。二、在线服装购买量将增加尽管大量消费者表示通货膨胀持续影响购买服装的方式，但在过去一年中，24% 家庭收入 20 万美元或以上的消费者表示通货膨胀并未影响到服装购物，而在家庭收入低于 5 万美元的消费者中，只有 15% 表示服装购物未受通货膨胀影响。对于希望在省钱的同时享受多样选择的消费者来说，在线服装租赁服务极具吸引力。过去一年中，19% 的消费者曾从 Rentthe Runway、Nuuly 和 Taelor 等平台租过衣服，其中近三分之二表示将至少维持和过去一年一样的频率。在线服装租赁在年轻一代中也更受欢迎，33% 的 Z 世代和 26% 的千禧一代使用过此类服务，而婴儿潮一代只有 7%。当被问及未来一年服装购买量将如何变化时，30% 的消费者预计会在网上购买更多服装，而 24% 的消费者预计会在实体店购买更多。近一半的消费者表示线上和线下的服装购买量将保持不变。此外，预计未来一年增加服装网购量的人数高于预计减少购买的人数，而对于在实体店购买的消费者则相反。在年收入 20 万美元或以上的家庭中，29% 表示他们将购买比过去一年更多的服装，而只有 12% 表示购买量会减少。对于年收入低于 5 万美元的家庭，预计增加购买的比例达到 23%，预计减少购买的比例则为 20%。三、社媒渠道成为服装产品的主要发现地许多消费者认为社媒平台是最常能发现新产品并随后购买的渠道，占比 39%。其次为店内展示或招牌（29%）、搜索引擎（27%）和在线平台（20%）。其中 Facebook 占据首位，占比 28%，其次是 Instagram（18%）和 TikTok（17%）。不同代际的消费者常用的平台也存在差异，45% 的婴儿潮一代偏好 Facebook，而只有 6% 的 Z 世代选择该平台。相反，Z 世代更喜欢通过 TikTok 发现服装产品，比例达到 33%。根据调查，37% 的消费者会在社媒平台上关注服装品牌，其中 61% 的消费者表示是为了及时了解促销折扣信息。而对于 Z 世代来说，63% 的 Z 世代消费者会关注服装品牌，其中最主要的原因是为了获取新品发布情况。随着社媒平台的兴起，网红已成为许多消费者信赖的产品推荐来源。过去一年中，超过 40% 的消费者曾根据网红的推荐购买了服装，在 Z 世代中这一比例跃升至 70%，而婴儿潮一代中的比例仅为 17%。事实上，36% 的 Z 世代表示，他们大约一半或更多的服装购买都基于网红推荐。对于在线搜索服装产品的渠道，36% 的消费者选择零售商网站或应用，谷歌、必应等搜索引擎以 31% 的比例位居第二，还有 15% 的消费者表示最有可能在品牌网站或应用上开始在线服装产品搜索。而除了主导产品的发现外，社媒平台也正在成为搜索的重要渠道，9% 的消费者首先通过这一渠道进行搜索。四、虚拟试穿技术成为新兴功能当被问及产品详情页的哪些功能对评估是否购买最有帮助时，最受消费者欢迎的是图片参考，51% 的消费者选择了这一功能，其次是产品描述（43%）和评价反馈（41%），还有 38% 的消费者认为了解产品尺寸是否合适也很有帮助。对于婴儿潮一代消费者来说，最有效的功能和整体消费者基本一致，只有 5% 的婴儿潮一代认为视频是最有用的三个功能之一，而 28% 的 Z 世代将视频作为首选。与此同时，52% 的婴儿潮一代认为产品描述最有帮助，而在 Z 世代中只有 30% 如此认为。除了常规功能外，32% 的消费者表示曾使用过应用程序或其他技术进行虚拟试穿，此类功能的使用量正不断增加。在 Z 世代中，54% 的消费者使用过此类技术，千禧一代的比例达到 42%。X 世代和婴儿潮一代使用新兴功能的比例相对较小，分别为 28% 和 16%。五、亚马逊是在线服装购物的首要目的地目前，亚马逊仍是美国消费者首选的在线服装购买目的地，33% 消费者表示最可能在该平台上完成购买。其次是沃尔玛，但与亚马逊还存在很大差距，14% 的消费者选择了该平台。Nike 则排在第三位，占比 8%，许多消费者喜欢直接通过服装品牌制造商的网站进行购买。随着中国电商平台积极抢占美国市场的份额，8% 的消费者选择了 Temu 或 Shein。在 Z 世代中，有 17% 的服装购物者表示他们最有可能在 Temu 或 Shein 上完成购买，而 Shein 的受欢迎程度略高于 Temu。而被问及是否曾在特定社媒平台上直接购买服装产品时，29% 的消费者表示曾在 Facebook 上购买，在 Instagram 上直接购买的比例为 23%，在 TikTok 上购买的比例则为 19%。总体而言，社交电商在美国取得了一定发展。为了进一步了解社媒平台在服装购物中发挥的作用，该报告对在社媒平台上直接购买过服装（不是通过点击链接进入其他网站或应用程）的消费者进行了调查。数据显示，44% 消费者曾直接在 TikTok、Facebook 或 Instagram 上购买过服装，Z 世代消费者中比例高达 70%，千禧一代的比例达到 61%，而婴儿潮一代中只有 20% 曾通过此渠道购买。即使在年轻消费群体中，Z 世代和千禧一代也存在着显著差异。49% 的 Z 世代曾在 TikTok 上购买过服装，而千禧一代这一比例仅为 29%。相反，千禧一代更喜欢通过 Facebook 购买服装，比例达到 41%，而 Z 世代中这一比例仅为 26%。六、网购服装退货频率低于实体店购买调查显示，33% 的消费者从不会退回网购的服装，而 28% 的消费者表示从不退回实体店购买的服装。在退货频率方面，退货流程的繁琐程度一定程度上降低了网购退货的可能性。此外，34% 的消费者表示，他们过去一年中会订购多种尺寸或款式的服装，以便挑选最合适的一款，然后将其余的寄回。这种做法被称为“包围式购买”，虽然也适用于退货政策，但对品牌和零售商造成了一定的成本负担。在 Z 世代中，43% 的消费者表示在过去一年中订购了多款服装并部分退回，其中 30% 的 Z 世代退回了大约一半或更多的服装。在千禧一代和 X 世代中，这一比例分别为 42% 和 35%，而只有 21% 的婴儿潮一代抱有同样的想法。总体而言，美国消费者热衷于网购服装，其中中国电商平台和社媒平台发挥了极大的作用，且重要性仍在不断攀升。而年轻消费群体 Z 世代和千禧一代对服装领域的新兴事物接受度更高，在在线购买服装的人群中引领了时尚风潮和行业的数字化发展。
名创优品上半年业绩超预期：营收涨超两成达77.6亿元，净利润12.4亿元
智通财经获悉，北京时间 8 月 30 日，名创优品集团发布了 2024 年上半年业绩报告。上半年，名创优品集团业绩稳健增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标超预期，展现了其商业模式强大的韧性。财报显示，上半年名创优品集团营收同比增长 25% 至 77.6 亿元，毛利率 43.7%，较去年同期上升 4.1 个百分点，创历史新高。经调整后净利润（非国际财务报告准则）12.4 亿元，同比增长 18%，调整后净利润率 16.0%，并宣布派发中期现金股息 6.2 亿元。新增门店方面，集团门店数量突破 7000 家，实现了又一里程碑，净增门店数 502 家。其中，MINISO 海外市场和 TOP TOY 都迎来了史上开店最快的上半年，同店销售更是保持双位数增长，引领公司业绩稳步增长。全球市场版图持续扩张，超级门店挺入顶级商圈截至 2024 年 6 月 30 日，名创优品品牌全球门店数达 6868 家，净新增门店 455 家。其中，国内门店数 4115 家，净新增门店 189 家，在渠道高质量拓展的基础上，同店销售表现保持极强的韧性，收入同比增长 16%，领先于行业。得益于此，国内营收超 50 亿元，同比增长 17%，实现稳健增长。海外业务方面，上半年名创优品海外门店数达 2753 家，净新增门店 266 家，是名创优品进军海外市场以来新增门店数最多的上半年，为完成全年新增 550-650 家门店的目标注入了强心剂。此外，截至目前美国市场门店已经突破 200 家，名创优品也成为美国线下门店数量最多的亚洲消费品牌，现已进入美国 40 个大州。上半年，名创优品海外业务收入突破 27 亿，实现 43% 的同比增速。其中，直营市场收入同比增长超过 70%，直营市场占海外收入 56%，已超过代理市场。名创优品持续在全球顶级商圈打造“超级门店”样本，其已成为名创优品海外营收增长的主要引擎。上半年，名创优品陆续开出新加坡樟宜机场店、美国 American Dream IP 集合店等标杆大店。6 月 22 日，名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌，这是继去年 5 月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌后，名创优品再度挺进全球高势能商圈。IP 联名爆款频出，构建差异化发展优势自 2023 年提出全球品牌战略升级以来，名创优品定位全球 IP 联名集合店，紧扣 IP 和战略品类两个抓手，持续优化毛利水平。财报数据显示，名创优品上半年毛利率从去年同期 39.6% 提高到了 43.7%，增加了 4.1 个百分点，创历史新高。上半年，名创优品作为率先与 chiikawa 合作的中国品牌，联名推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品。同时，名创优品推出 IP 快闪店型为消费者提供了新奇的购物体验，也成为 IP 产品销售的新渠道。今年二季度以来，名创优品 x chiikawa 主题快闪店在上海、北京、广州、中国香港等城市的核心商场陆续亮相，引发了消费者抢购热潮。此外，上半年名创优品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比 65 周年等系列产品，通过对经典 IP 形象进行升级焕新，延长了 IP 运营周期，创造更多的销售机会。海外还特别上新了 BT21 系列 IP 产品，接连刷新多个海外市场 IP 销售纪录。截至 2024 年 6 月 30 日，名创优品与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超 100 个全球知名 IP 合作，面向全球消费市场持续不断地输出“好看、好玩、好用”的产品。随着 IP 战略进一步深化落地，2024 年上半年，名创优品 IP 产品销售占比超过 30%。其中，国内 IP 占比进一步提升至近 30%，销售同比增长近 40%，海外 IP 销售占比提升至近 50%，收入增长翻倍。名创优品正稳步向 2028 年超 50% 的 IP 产品销售占比这一目标迈进。TOP TOY 加快核心商圈布局，优化店态助力业绩增长名创优品集团旗下的 TOP TOY 通过积极布局核心商圈、推出独家新品等多维度举措，实现了业绩的超预期增长。财报数据显示，TOP TOY 上半年营收达到 4.3 亿元，同比增长 38%，连续 3 个季度实现盈利。在门店拓展方面，截至 2024 年 6 月 30 日，TOP TOY 的门店总数已增至 195 家，上半年净增 47 家，其中包括 21 家直营店和 174 家合伙人门店。从上海南京东路到武汉楚河汉街，TOP TOY 在各大城市的黄金商圈强势占位，推动潮玩文化的普及化进程。门店数量的扩张以及多样化店面形态的深入布局，为其业绩持续增长提供了有力支撑。今年上半年，TOP TOY 持续洞察兴趣消费趋势，推出了迪士尼疯狂动物城花语世界系列手办、酷洛米魔女的盛典系列手办等自研产品，通过主题和概念创新激发用户的消费热情。财报披露，TOP TOY 的自研产品占比超过 35%，且自研产品的平均终端零售毛利率约为 60%，显著提升了整体毛利率。此外，TOP TOY 精准把握营销节点，为用户带来了丰富而充满新意的消费体验。在六一活动期间，TOP TOY 单日全渠道业绩达到 2000 万元，同比增长 137%，展现了强劲的营收表现；其中，TOP TOY 与 B.DUCK 合作的深圳福田 COCO Park 首发签售快闪店，「寻宝派对系列盲盒」首发排队超千人，2 小时内即售罄，取得了极大的市场反响。名创优品围绕兴趣消费趋势，持续推进全球品牌战略升级，以“全球 IP 联名集合店”为最新品牌定位，朝着全球化超级品牌大步迈进，取得了显著的成绩。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“零售行业是长坡厚雪的赛道，我们坚持长期主义，坚持实事求是，坚持零售向善的胸怀和抱负，名创优品希望未来能够一直给全球消费者带来‘好看、好玩又好用’的产品、给员工带来有竞争力的职业发展机会，也给股东带来长期可持续的回报。”
营业利润增长18.5%，Zalando公布Q2业绩报告
AMZ123 获悉，近日，欧洲在线时尚交易市场 Zalando 公布了 Q2 业绩报告。报告显示，其营业利润增长 18.5%，这一增长得益于库存改善和订单履行成本降低，体育、设计师和美容部门也推动了增长。Zalando 专注于高价品牌和不断增长的运动服装类别，在扩大其合作伙伴业务的同时，还面临着来自 Shein 等提供更便宜产品的快时尚零售商的竞争。报告显示，Zalando 季度调整后息税前利润（EBIT）从去年同期的 1.448 亿欧元增至 1.716 亿欧元（1.879 亿美元）。Q2 商品交易量（GMV）同比增长 2.8%，达到 38 亿欧元；收入增长 3.4%，达到 26 亿欧元。Zalando 表示，本季度利用今年夏天的 2024 年欧洲杯足球赛和奥运会等赛事，在欧洲主要城市推出了体育宣传活动，并邀请了足球运动员罗伯特·莱万多夫斯基和大卫·阿拉巴等运动员参与。此外，该公司还推出了首个自有的运动系列，由 14 件单品组成。数据显示，Zalando 活跃客户数量较 Q1 增加了 30 万，达到 4980 万。然而，这一数字仍低于去年 Q2 的 5050 万。Zalando 预计 2024 年的 GMV 和收入将与去年的持平或增长 5%，调整后的息税前利润将在 3.8 亿至 4.5 亿欧元之间。
2024年Q2美国消费者趋势报告
AMZ123 获悉，Jungle Scout 发布了 2024 年第二季度的《消费者趋势报告》，该报告基于对 1000 名美国消费者的研究，深入探讨了美国消费者的购物行为偏好、购物渠道和不同代际的消费差异等最新趋势。一、整体消费趋势1. 支出季度变化在 2024 年第二季度，消费者的总体支出不如上季度稳定。有 31% 的消费者表示，第二季度的支出较第一季度有所增加，而有 9% 的消费者表示支出有所减少。在线支出方面，44% 的消费者与上季度的支出保持一致，34% 的消费者减少了在线支出，其中 23% 消费者减少 1-50%，11% 消费者减少 51-100%。同时，约 23% 的消费者增加了在线支出，其中 17% 消费者增加 1-50%，4% 消费者增加 51-100%，还有 2% 消费者支出增加超过 100%。总体而言，本季度减少支出的消费者多于增加支出的消费者。而无论在线还是整体支出，Z 世代消费者的支出增幅都超过其他年龄段。同时，X 世代消费者倾向于减少总体支出，千禧一代则减少了在线支出。除婴儿潮一代外，所有年龄段的在线支出增幅都超过了总体支出。与第一季度相比，婴儿潮一代在第二季度的支出变化最小。2. 消费者偏爱品类和渠道报告显示，在亚马逊的 19 个品类中，有 13 个品类的销售额第二季度有所增长，增幅主要集中在 2% 到 20% 之间。值得注意的是，随着第二季度迎来一年中较温暖的月份，庭院园艺品类的销售额实现了最突出的增长，增幅达到 82%。一些品类也出现了增长，主要包括汽车（21%）、电子产品（14%）、食品杂货（13%）与健康和家居（10%）。相比之下，电子游戏品类大幅下降了 39%，服饰鞋类下降了 7%，家居厨房品类也下降了 5%。第二季度，亚马逊（53%）、沃尔玛（32%）和 Temu（18%）是美国消费者在线购物的前三大平台。而由于消费者购买夏季用品的需求增加，家得宝的店内和在线销量显著增长了 24% 和 54%。针对不同品类的产品，消费者偏好的零售商不尽相同。总体而言，亚马逊仍是购买工艺品（14%）、书籍（23%）、电子产品（19%）、运动器材及配件（14%）、办公用品（17%）以及玩具和游戏（17%）的第一选择。在美妆个护（12%）、清洁用品（14%）、电子产品（13%）、杂货（15%）品类中，沃尔玛在线商城也是美国消费者主要的购买渠道。二、消费行为影响因素1. 通货膨胀持续自 2022 年 3 月以来，利率调整一直对美国经济产生着深远影响。面临通货膨胀，消费者持续不稳定的财务状态进一步影响了消费行为。第二季度，通货膨胀对消费的主导作用依然存在。数据显示，认为通货膨胀影响了支出（84%）和对财务状况表示担忧（66%）的消费者比例有所增加。与第一季度相比，认为通货膨胀影响其支出的消费者比例增长超过 10%，同时消费者也对家庭财务状况的不稳定表示了担忧。在所有年龄段的消费者中，超过四分之三的消费者表示通货膨胀改变了他们的消费习惯，其中千禧一代的比例最为突出，达到近 90%。2. 就业与收入在接受调查的美国消费者中，失业人数过去一年中持续增加，然而，第二季度 61% 的失业率与第一季度（60%）相比几乎没有变化。同时，对于大多数消费者（65%）来说，家庭收入从第一季度到第二季度没有变化，这一趋势与 2023 年第四季度几乎一致。还有 14% 的消费者表示家庭收入有所增长，19% 的消费者则表示出现下降。三、在线消费行为研究1. 产品搜索渠道偏好第二季度，亚马逊仍是消费者开始在线搜索产品时最受欢迎的渠道，52% 的消费者选择了这一平台。然而值得注意的是，这一数字在过去两年中有所下降，较 2022 年第二季度下降了 15%，可能是因为电商领域其他参与者的出现和持续增长，包括社媒平台和沃尔玛等大型零售商。数据显示，排在第二位的搜索渠道是搜索引擎，比例为 43%，其次为沃尔玛（33%）、YouTube（12%）、Target（11%）、Facebook（11%）和 TikTok（9%）等。在代际差异上，Z 世代最有可能通过以 TikTok 为主的社媒渠道（除 Facebook 外）开始在线产品搜索，而千禧一代最有可能从 Facebook 和 YouTube 开始搜索。婴儿潮一代最常通过谷歌等搜索引擎开始在线产品搜索，X 世代则最有可能从亚马逊或沃尔玛网站开始搜索。在所有年龄段的消费者中，Z世代是最不可能在亚马逊上开始搜索产品的一代。2. 亚马逊用户消费趋势第二季度，超过三分之一的消费者（34%）每周在亚马逊购物一次或以上，21% 的消费者一月内购物 2-3 次，还有 10% 的消费者每日在亚马逊上购物一次或以上，而 38% 的消费者一月内购物一次或更少。在亚马逊上购物时，多种因素都会影响购买决策。大多数消费者在购买商品时会优先考虑最低价格。然而其他因素的影响正在发生变化，与上一季度相比，消费者现在更加优先考虑 Prime 配送、订阅服务和灵活的付款方式。与 2024 年第一季度相比，表示更喜欢在亚马逊购物时使用灵活付款方式的消费者增长了 16%，表示“订阅并保存”选项影响了购买决定的消费者增长了 14%，还有多出 6% 的消费者开始寻找提供 Prime 配送服务的产品。此外，购物时优先考虑二手产品的消费者减少了 10%。Prime 会员有效帮助亚马逊增加了用户的忠诚度，在选择在亚马逊上购物的消费者中越来越重要。目前，近三分之二（64%）的美国消费者拥有 Prime 会员资格，而 2022 年第二季度这一比例为 56%，较过去两年增加了 14%。按代际划分，X 世代消费者中拥有 Prime 会员账户的比例最高，达到 73%，千禧一代和婴儿潮一代拥有账户的比例基本相同，分别为 64% 和 63%，而 54% 的 Z 世代消费者拥有 Prime 会员。3. 社媒平台的影响力持续增长报告指出，社媒平台对电商行业的影响与日俱增。大多数美国消费者将社媒广告列为第二有影响力的在线广告内容，近一半的消费者在社媒平台上开始在线搜索产品。此外，社交电商的受欢迎程度正迅速上升，与第一季度相比，超过 20% 的消费者表示他们可能会直接从社媒平台购买产品。具体而言，44% 的消费者表示最有可能从 Facebook 直接购买，其次为 YouTube（39%）、Instagram（29%）、TikTok（26%）、Linkedin（19%）和 X（14%）。与 2022 年第一季度相比，美国消费者在除 X 外所有社媒平台购物的可能性均有所上升。而最明显的代际差异体现于消费者在社媒平台上购买产品的意愿。其中，Z 世代最热衷于在 TikTok 上购物，66% 的 Z 世代消费者表示会从该平台购买商品。对于婴儿潮一代来说，Facebook 是他们首选的社交购物平台，与第二受其欢迎的平台 YouTube（16%）相比，44% 的婴儿潮一代来会从 Facebook 购物。Facebook 还在千禧一代和 X 世代中占据领先地位，分别占比 70% 和 51%，YouTube 则紧随其后，分别占比 68% 和 45%。而 Z 世代和千禧一代最不可能在 LinkedIn 上购物，X 世代最不可能在 Twitter 上购物，也几乎没有婴儿潮一代会在 TikTok 上购物。
Nexon第二季度营收、利润同比大涨，DNF手游立大功了
在韩国，Nexon 第二季度的 PC 游戏和手游营收同比分别下降了 14% 和 36%。在中国市场，Nexon 与腾讯合作开发的《地下城与勇士：起源》取得了超过预期的成功。据市场研究机构 Niko Partners 上个月估计，在中国 iOS 和安卓平台，这款 DNF 手游的收入已经超过了 5 亿美元。不过，《地下城与勇士》PC 版本的营收、月活跃用户数（MAU）和 ARPPU 均出现了不同程度的下滑。在日本，《冒险岛》Q2 收入同比大幅增长 79%，另外两款游戏《HIT: The World》和《蔚蓝档案》（Blue Archive）也推动了 Nexon 在日本的业绩增长，实现了“破纪录的营收”。而在北美和欧洲地区，Nexon 的营收增长则主要受益于《冒险岛》（Q2 收入同比上升 49%）和竞技秀题材的免费多人射击游戏《The Finals》。自从 2023 年 12 月上线以来，《The Finals》的累计下载量已经超过 2000 万次。在财报中，Nexon 还详细介绍了被称为“IP 增长计划”的全新业务战略。Nexon 表示，公司计划围绕旗下 IP 制作各种不同品类的游戏，从而触达新市场，并吸引更多玩家。以在中国发布的 DNF 手游《地下城与勇士：起源》为例，Nexon 希望将现有 IP 带到更多国家和新平台。与此同时，Nexon 还将致力于打造有潜力成为新的核心系列的新 IP（例如《第一后裔》）。Nexon 透露公司正在与腾讯合作，基于《The Finals》和《ARC Raiders》IP 开发能够吸引中国玩家的新游戏。Nexon 还介绍了公司现阶段在开发的几款游戏，这些游戏包括：《第一狂战士：卡赞》（The First Berserker: Khazan）：一款 DNF IP 衍生的单人动作 RPG，预计将于 2025 年发布；《冒险岛 N》：一款采用区块链技术的 PC 端 MMORPG；《孤光劫掠者》(ARC Raiders)：一款免费劫掠撤离射击游戏；《洛奇 Mobile》：端游《洛奇》的手游版；《Supervive》：Theorycraft Games 开发的一款动作沙盒游戏，Nexon 负责游戏在日本和韩国地区的发行；《Nakwon: Last Paradise》：一款基于新 IP 的僵尸撤离生存游戏；《Project Overkill》：DNF IP 衍生的一款动作 RPG；《洛奇英雄传：反抗命运》（Vindictus: Defying Fate）：一款基于洛奇英雄传 IP 的动作 RPG。
登顶亚马逊卖家榜，安克上半年营收超90亿
2024 年的安克创新，依旧领跑跨境电商品牌。近期发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜 2024H1》显示，综合考察搜索热度、独立站自然流量和亚马逊搜索量三个维度，安克创新（Anker）凭借强大的市场影响力位居第二。与此同时，在 Marketplace Pulse 最新发布的亚马逊美国站月度卖家百强榜中，安克创新旗下店铺 AnkerDirect 排名跃升至第二名。其中排名第一的 Pattern 为美国本土多品牌分销商，不少业内人士认为，从单一品牌的角度而言，AnkerDirect 已是当之无愧的亚马逊第一店铺。另外，日前安克创新交出的半年度成绩单，同样再度宣告了其“跨境一哥”的地位。安克创新半年营收 96.48 亿2024 年上半年，安克创新的业绩仍呈现持续上升的趋势。报告期内，安克创新实现营业总收入达 96.48 亿元，与上年同期相比增长 36.55%；净利润为 8.72 亿元，同比增长 6.36%；扣除非经常性损益的净利润为 7.66 亿元，同比增长 40.53%。对于本报告期营业收入增加的原因，安克创新指出主要是公司持续开拓市场、不断推出新品并且线下线上销售持续扩大所致。分地区来看，2024 年 1 至 6 月，安克创新在核心北美市场实现营收 46.27 亿元，同比增长 40.68%，占总营收比例达 47.95%。同时在欧洲、日本等成熟市场，安克凭借稳健经营，在消费行业整体增长承压的背景下同样实现了稳定向上的增长，营收均超过 10 亿元。而细分品类来看，报告期内，安克三大核心产品线均实现了明显增长：1、充电储能类包括 Anker（安克）品牌的数码充电设备和相关配件，以及 Anker SOLIX 系列的家用光伏和储能产品等，报告期内实现收入 49.75 亿元，营收同比增长 42.81%，占总营收比为 51.56%。2024 年上半年，安克推出了一系列充电储能类创新产品，包括满足户外应急照明需求的户外电源 Anker SOLlXC800Plus、应用 Qi2.0 认证的 Anker MagGo 超快磁吸无线充电系列等。2、智能创新类包括 eufy（悠飞）智能家居及 AnkerMake 3D 打印等产品系列，报告期内实现收入23.60 亿元，营收同比增长 35.33%，占总营收比为 24.46%。其中在智能家用安防领域，安克于今年上半年上市了 eufy 4G LTE Cam S330；在智能清洁领域，安克于今年 2 月上市发售 eufy X10 Pro Omni 等。3、智能影音类包括 soundcore、Nebula 以及 AnkerWork 等品牌的产品系列，报告期内实现收入23.09 亿元，营业同比增长 30.84%，占总营收比为 23.93%。其中在无线蓝牙耳机领域，soundcore 相继发布 soundcore C30i 耳夹耳机等多款创新产品；在智能办公领域，AnkerWork 品牌则于今年 3 月推出了 AnkerWork S600。而在线上渠道方面，安克创新主要以第三方平台和自有平台独立站进行精细化的线上运营及销售，其中在第三方平台的销售收入以亚马逊为主。报告期内，安克创新来自亚马逊的营业收入达 50.42 亿元，同比增长 27.71%，占总营收的比例达 52.26%。可以看到，尽管随着安克对独立站持续加强建设以及复杂品类产品占比提升，报告期内其六大独立站营收猛增 102.85% 至 9.25 亿元，但占总营收比例仍不到一成（9.59%）。因此有部分卖家认为，在多元化渠道布局成为大趋势的当下，“难以挣脱的渠道依赖症”目前仍是安克加速业绩增长的一大隐忧。此外，横向对比前几年，安克的营收与净利润虽维持稳健增长，但 2024 年上半年净利润的增长速度却难掩疲态。2022 年至 2024 年上半年，净利润同比增长分别为 41.01%、42.33%、6.36%（均为半年度报告数据）。除市场竞争加剧、渠道红利的消失外，安克拓展品类后研发费用被摊薄也是一大重要因素。不过整体而言，凭借成熟的产品线与品牌矩阵交出亮眼成绩单，作为卖家的安克创新，仍是业内公认的“跨境一哥”。但安克的另一身份，却鲜有人知。安克创新的“第二重身份”安克的创始人阳萌曾在与媒体的对话中，以武侠比赛比喻商业世界：当你的队里有东邪西毒南帝北丐的时候，你肯定不会说要按阵法打，但如果没有足够厉害的人物，那就得考虑编个“天罡北斗阵”。而事实上，这显然适用于企业扩品的底层逻辑。AMZ123 了解到，作为“投资人”的安克创新，同样已在业内活跃许久。从对内投资来看，安克创新不满足于充电宝产品这一业务线，除 Anker 以外，还投资了 eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake 五大品牌，主要目的就在于避免单一品类，想由容易驾驭的领域循序渐进深入复杂领域，将每个类目都打造一个具有领先价值的品牌。虽然目前其他业务线发展仍不及 Anker，但 eufy、soundcore 也已成长为年营收超 30 亿的头部品牌，市场表现不俗，并且六大品牌也已为安克打造了一个基础的“天罡北斗阵”。而从对外投资来看，安克创新已投资了南芯科技、波赛冬、致欧科技、智融科技、蓝深科技、赣锋锂电、倍思奇、方便电、迈塔兰斯以及天顶星等多家公司，其中以跨境电商类和充电储能类居多。其中，在跨境电商类方面，安克所投资的公司涉猎甚广，包括户外用品、家具制造、模具器件等多个领域；而在充电储能类方面，安克则较为集中投资 3C 电子行业产业链上游环节和技术类的公司，即负责供应 3C 产品各种原材料和零部件以及电池、电源芯片研发等公司。因此从安克的投资情况来看，不少业内人士猜测，安克对跨境电商类企业的投资似乎是在为其发展新业务线做布局，而对充电储能类企业的投资则是有意集中在产业链上游和技术领域，旨在强化其核心品牌 Anker 的竞争力。截至目前，由安克投资的企业旗下跨境品牌 KastKing、Donner、Govee 等均已实现较为亮眼的业绩增长，这在一定程度上也印证了安克在创投领域的敏锐性。不过安克是否要借投资发展新业务线、巩固产品护城河，目前仍是一个未知数。对于秉承长期品牌主义的安克而言，其当下更为关注的问题莫过于在针对性巩固并提升技术研发优势的同时，如何保证持续提升公司的产品核心竞争力和净利润增速。
创梦天地2024中期财报：半年收入8.5亿，环比增长5%
近日，创梦天地发布了 2024 年中期业绩公告。公告显示，公司上半年实现营业收入 8.5 亿元，环比增长 5%，但较去年同期有所下降；经调整利润 330 万元，环比扭亏为盈。利润的改善来自于两方面：一是核心游戏的收入增长，二是营销费用的大幅下降。在游戏业务方面，据董事会主席及首席执行官陈湘宇介绍，公司不仅保持了经典游戏的长生命周期运营，还继续引入了全球精品游戏：今年上半年，上线 7 年的《梦幻花园》营收同比增长 14%，创了历史新高；上线 11 年的《地铁跑酷》仍稳居多渠道热门榜 TOP 10，正面向全球开发全新版本。同时，今年 1 月上线的《机甲战队》在安卓主流渠道位居射击品类 TOP 6。会上，首席财务官雷俊文还透露，公司目前正在与多款海外产品洽谈，其中部分产品已接近签约。在自研游戏领域，2021 年推出的《荣耀全明星》仍在持续推出新内容，保持了稳健的流水和收入；而与腾讯联合研发的跨端战术射击游戏《三角洲行动》也已确定于 2024 年 9 月上线。会上，管理层重点介绍了《卡拉彼丘》。该游戏自 2023 年推出以来，目前已进入 S7 赛季，并正式加入了电竞世界杯。据陈湘宇介绍，尽管没有进行深度的商业化挖掘，以及大规模的买量和市场推广，《卡拉彼丘》在 S6 赛季的日活跃用户数仍增长了 40%，付费用户数增长了 30%，ARPPU 也增长了 40%。目前，游戏在 PC 平台上的日均用户体验时长超过了 120 分钟，长期留存率表现优异。游戏海外 PC 端目前已经完成了 2 次测试，计划于 2024 年第四季度面向全球发行；国内移动端已进入小范围测试阶段，将于 2025 年一季度上线；主机端也已与索尼完成适配，计划于 2025 年上线。其他值得注意的还有，今年上半年创梦天地的营销费用为 7800 万，较去年同期下降了 23%。营销费用的下降主要得益于获客效率的提升，以及游戏和 Fanbook 社区内的精细化运营。在 AI 应用方面，据联合创始人及首席技术官关嵩介绍，公司主要采取了两个策略：一是通过多款游戏及玩家社区，构建了多个与玩家互动的场景和接触点；二是利用这些场景中积攒的玩家数据，公司通过陪练、陪玩，以及自研内部的代码辅助生成等方式将 AI 应用落地。在提问环节，葡萄君向管理层询问了他们如何看待《黑神话：悟空》的成功，以及它对行业和公司的影响。陈湘宇回答道，对行业来说，《黑神话：悟空》提高了玩家的审美，让更多玩家知道了什么是好的游戏；而对公司来说，《黑神话：悟空》促进了国内 PC 市场的增长，伴随着今年上半年全球 PC 市场的增长，这为即将多端上线的《卡拉彼丘》提供了一个很好的机会。公司管理层预计，随着《卡拉彼丘》海外 PC 版本、主机、手游以及国内手游版本的陆续上线，公司的营收、毛利率、净利润以及经营现金流将得到大幅度、可持续的改善。未来，他们计划更积极地拓展海外市场，并预计在接下来的两年内，海外市场的营收占比将达到甚至超过 50%。
无惧消费者支出收紧，Shopify Q2业绩超预期，盘前飙涨18%
智通财经 APP 获悉，加拿大电子商务公司 Shopify 于美东时间周三盘前公布第二季度业绩，数据显示，该公司 Q2 营收为 20.5 亿美元，同比增长约 21%，超出彭博汇编分析师预期的 20 亿美元。不计一次性项目，每股盈利为 0.26 美元，高于预期的 0.2 美元。报告发布后，股价飙升，截至发稿，该股盘前大涨 18%。此外，第二季度，Shopify 商品交易总额（GMV）增长了 22%，达到 672 亿美元，超过了华尔街预测的 657 亿美元。本季度毛利率为 51.1%，而去年同期为 49.3%。展望未来，Shopify 表示，第三季度营收增速预计将在 21% 至 26%，分析师预计将增长 21%。相比本季度，公司预计下一季度毛利率将进一步提升约 50 个基点。最近几个季度，Shopify 一直在着力于应对收入增长放缓的问题。为推动增长，CEO 哈利·芬克尔斯坦（Harley Finkelstein）承诺将大力投资营销，即使这一举措或将影响利润率。此外，去年 Shopify 裁撤了超 2000 个工作岗位，并进行了重大战略转向，出售了大部分物流部门，并同意让商家使用亚马逊的“Buy with Prime”服务来运送包裹。这家加拿大电子商务公司正设法应对消费者支出日益谨慎的现象。值得一提的是，上周其他消费行业公司的财报也展露出这一迹象，亚马逊称，购物者持续购买低成本商品，Wayfair 首席执行官表示，家居用品需求下降幅度是 2008 年金融危机以来闻所未闻的。
Shift Up第二季度营收4800万美元，《胜利女神：妮姬》贡献最大
上个季度，PS5 独占动作冒险游戏《剑星》（Stellar Blade）为 Shift Up 带来了 258 亿韩元（约合 1900 万美元）的分成收入。《剑星》由索尼互动娱乐发行，在发售仅两个月后就卖出了 100 万份。财报称《剑星》的销售仍然“稳定”，并且“已经发展成为一个全球知名的大型 IP”。Shift Up 计划继续为该作开发新内容以及 PC 版本。Shift Up 首席执行官兼《剑星》总监金亨泰在近期接受外媒对话时曾透露，《剑星》在韩国本土市场的销量占总销量的比例仅为 5%。金亨泰认为，对韩国游戏公司来说，面向主机和 PC 平台开发像《剑星》这样的单机游戏将有助于吸引更多海外玩家。财报中，Shift Up 还介绍了公司正在开发的新项目：一款代号为 Project Witches 的全新 3A 动作 RPG 游戏。与《胜利女神：妮姬》和《剑星》所不同的是，这将是一款跨平台游戏，不会只登陆某个单一平台。Shift Up 表示，公司计划在 2025 年公开关于 Project Witches 的更多细节。截至 6 月 30 日，Shift Up 雇佣了 309 名员工。这家公司计划为新项目“Project Witches”招募大约 70 名新开发者，并到 2025 年底将公司规模扩大至 420 人左右。
快手Q2调整净利额增长至47亿元，海外业务亏损同比大幅收窄64.5%
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，8 月 20 日，快手公布截至 2024 年 6 月 30 日止未经审核的第二季度及上半年合并业绩。今年上半年，公司总收入为 604 亿元（人民币，下同），较去年同期 530 亿元增长 14.0%。其中，线上营销服务占比 56.6%，直播业务占比 29.6%，其他服务占比 13.8%；期内利润 81 亿元，去年同期为 6 亿元；经调整利润净额自去年同期的 27 亿元增长至 91 亿元。毛利同比增长 29.7%，毛利率较去年同期的 48.4% 增长至 55.1%。于第二季度，公司总收入 310 亿元，同比增长 11.6%。期内利润为 40 亿元，去年同期为人民币 15 亿元。经调整利润净额自去年同期的人民币 27 亿元增长至人民币 47 亿元。电商 GMV 较去年同期的增长 15.0% 达 3,053 亿元。平均日活跃用户为 3.953 亿，较去年同期 3.760 亿增长 5.1%。截至报告期末，公司可利用资金总额为人民币 777 亿元，经营利润自去年同期的人民币 13 亿元增加至人民币 39 亿元。值得一提的是，报告期内，快手海外业务在第二季度和整个上半年都实现了快速增长。于今年上半年和第二季度，海外分部分别录得经营亏损 5.45 亿元和 2.77 亿元，同比分别大幅收窄 66.0% 和 64.5%。“2024 年第二季度，我们持续通过先进的内容供给、运营能力和营销举措，深化我们在核心海外市场的本地运营，持续精细化运营传统营销渠道，并探索新的增长路径。这些举措推动了巴西和印度尼西亚等核心海外市场的平均日活跃用户稳定增长。特别是巴西，日活跃用户同比增长 15.4%，环比亦有所提升”。快手在业绩报告中表示，季度内，海外核心市场的日活跃用户日均使用时长接近 80 分钟，同比增长 5%。二季度，海外收入达到人民币 11 亿元，同比提升 141.4%，其中线上营销收入同比增长超 200%，环比持续攀升。随着海外变现效率的提升，经营杠杆效应持续释放，季度营业亏损同比减少 64.5%。电商方面，二季度 GMV 同比增长 15% 至人民币 3,053 亿元。需求侧看，第二季度电商月活跃买家数同比增长 14.1% 至 1.31 亿，月活跃用户渗透率创新高至 18.9%。快手表示，将继续专注于拉新促活举措的不断迭代，通过产品和补贴策略进一步扩展覆盖人群，鼓励用户重复购买。供给侧看，当季月均动销商家数同比增长超过 50%，主要得益于大力推进新商家的冷启、成长与长效经营，同时赋能老商家的全域经营，尤其是针对中小商家全年为新入驻的商家提供高达千亿流量资源的启航计划。618 大促期间，消电家居品牌商家 GMV 同比增长超 83%，品牌好物低价心智进一步提升。直播业务在二季度收入有所下降，同比下降 6.7% 至人民币 93 亿元。期内，快手在供给侧搭建了区域团队，通过精准的行业宣发和有影响力的线下宣讲，引入优质新公会。截至 2024 年第二季度末，公司签约公会机构数量同比提升近 50%，签约公会主播数量同比增长 60%。快手联合创始人，董事长兼首席执行官程一笑表示，2024 年第二季度，公司实现了流量端的高质、加速增长，同时财务业绩得到全面提升。与此同时，“技术创新方面，我们取得了一些行业领先的 AI 研发成果，并将其融合到快手的各业务场景，提升了内容创作的质量以及商业变现的效率”。“尤其是视频生成大模型可灵 AI，获得了国内外用户的广泛好评”。程一笑指出，“展望未来，我们仍将致力于发挥技术方面的深厚积累，探索 AI 技术更好的赋能现有业务和创造新业务场景的潜能，引领公司高效、稳步前行”。
GTA VI明年重磅出炉，开发商Take-Two未来两财年预订规模有望大增
智通财经 APP 获悉，《侠盗猎车手》系列游戏（即 GTA 系列游戏）开发者 Take-Two Interactive Software 在周四公布的财报中表示，预计公司 2026 财年和 2027 财年的净预订规模将实现连续两财年显著增长，主要因为这家电子游戏开发商正准备在明年推出全球游戏迷期待已久的《侠盗猎车手VI》（GTA VI）。公布最新财报以及关于财年预订规模预期的重磅消息之后，这家总部位于纽约的公司的股票在美股盘后交易中上涨超过 5%。最新的财报数据显示，Take-Two 2025 财年第一财季净预订总额实现同比小幅增长 1%，达到 12.2 亿美元，而上年同期的第一财季为 12 亿美元。GAAP 准则下的 Take-Two 净营收营收第一财季则同比增长 4% 至 13.4 亿美元。Take-Two 公布的经调整后公司每股收益实现 5 美分，相比之下华尔街分析师预期的调整后每股亏损为 2 美分。该公司公布的游戏净预订规模是该公司的核心业绩经营指标，定义为在此期间以数字方式或实体销售的产品和服务的净额，其中包括游戏许可费用、实体商品、游戏内广告、策略指南和发行商激励措施等等。自上世纪 90 年代末问世以来，GTA 系列游戏已经累计产生高达数十亿美元的营收规模。据了解，该公司此前于 5 月将“侠盗猎车手 VI”（GTA VI）的发布窗口时期意外缩小至 2025 年秋季，为明年推出世界上最受欢迎的电子游戏系列之一的最新续作奠定了基础。有统计数据显示，有史以来盈利能力最强大的电子游戏之一《侠盗猎车手 5》在全球的销量超过 2 亿套。来自华尔街投资机构 Wedbush Securities 的分析师 Michael Pachter 预计，Take-Two 未来两个财年的订单增长量基本上都将来自于明年问世的“GTA VI”。Take-Two 在 5 月份曾表示，预计到 2027 财年，其游戏研发管道中高达 40 个大型电子游戏项目。然而，该公司的业绩展望数据显示，该公司对于其第二财季的整体预订规模预期数据低于分析师普遍预期，主要因为在通胀压力以及美国高利率宏观环境下，该公司旗下实时服务游戏上的游戏内消费者支出明显疲软。根据 LSEG 汇编的华尔街分析师预测数据，Take-Two 预计第二财季的预订规模将在 14.2 亿美元至 14.7 亿美元之间，而分析师的平均估计值则为 14.7 亿美元附近。Take-Two 表示，今年第一财季该公司《GTA Online》所产生的经常性消费者支出规模有所下降，这表明在多年持续增长之后，这款主打网络实时服务游戏的玩家参与率可能正在放缓。财报数据还显示，Take-Two 截至 2025 财年第一财季的预订规模约为 12.2 亿美元，低于 12.5 亿美元的华尔街分析师平均预期。该公司在业绩报告中重申 2025 财年的净预订前景区间为 55.5 亿美元至 56.5 亿美元。该公司还表示，没有看到正在进行的电子游戏表演者大规模罢工活动对该公司开发中的游戏有任何影响，这与同行电子游戏领军者艺电公司（Electronic Arts）上周的乐观言论相呼应。
Snap盘后大跌超17%，Q2营收、Q3盈利指引均逊于预期
智通财经 APP 获悉，周四美股盘后，社交媒体公司 Snap 公布了令人失望的第二季度营收，且给出了低于预期的第三季度盈利指引。受此消息影响，截至发稿，Snap 周四美股盘后大跌超 17%。财报显示，Snap Q2 营收同比增长 16% 至 12.4 亿美元，低于分析师平均预期的 12.5 亿美元；净亏损为 2.5 亿美元，上年同期净亏损为 3.8 亿美元；调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为 5497.7 万美元，好于分析师平均预期的 4110 万美元，上年同期为 -3847.9 万美元；调整后的每股收益为 0.02 美元，符合分析师平均预期。Q2 日活用户数（DAU）为 4.32 亿，同比增长 9%，略高于分析师平均预期的 4.3117 亿。月活跃用户数（MAU）达到了 8.50 亿的重要里程碑，且 Snap 首席执行官 Evan Spiegel 指出，“其中超过 1100 万人是 Snapchat+ 订阅用户”。过去几年，Snap 对其广告业务进行了全面改革，将更多精力放在直接响应广告上，即促使用户采取下载应用程序、购买产品等特定行动的广告。传统上，Snap 更侧重于品牌宣传活动，这对该公司来说成本较低，但利润也较低。在重建其广告技术的过程中，这家社交媒体公司的营收连续几个季度下滑，直到去年年底才恢复增长。Snap 表示，在第二季度，某些类别的“品牌广告环境较弱”，但该公司表示，其业务在一定程度上受到其订阅产品 Snapchat+ 的提振。主打人工智能聊天机器人的 Snapchat+ 为该公司提供了一条业务多样化的途径，使其不再依赖广告。截至第一季度末，这款月费 3.99 美元的订阅产品只有 900 万订阅用户。展望未来，Snap 预计，第三季度营收为 13.4 亿至 13.8 亿美元，预测区间中值符合分析师平均预期的 13.6 亿美元；预计调整后的 EBITDA 为 7000 万至 1 亿美元，预测区间中值不及分析师平均预期的 1.105 亿美元。Snap 一直在努力实现盈利，最近开始对其基础设施等关键领域的支出给出预测，其中包括支出该公司机器学习和人工智能技术的支出。上个季度，该公司表示，预计今年在每个季度每个用户上的费用支出将在 0.83 美元至 0.85 美元之间。Bloomberg 早些时候估计，这些成本今年将达到约 15 亿美元，占该公司年度运营支出的一半以上。Snap 正大力投资人工智能技术，将人工智能和机器学习引入其 Snapchat 应用程序，以更有效地定位广告、更好地向用户推荐内容、并创建新的产品和服务。该公司还一直在使用人工智能来改进其名为 Spotlight 的视频流平台。该公司表示，在 Spotlight 和 Creator Stories 的推动下，其每月 8.5 亿用户在 Snapchat 上观看内容的时间比一年前增加了 25%。
九号公司上半年营收67亿：同比增52%，红杉减持、顺为或套现6亿
九号有限公司（公司代码：689009，公司简称：九号公司）发布 2024 年上半年财报。九号公司 2024 年上半年营收为 66.66 亿元，较上年同期的 43.8 亿元增长 52.2%。九号公司 2024 年上半年净利 5.96 亿，较上年同期的 2.22 亿增长 167.82%；扣非后净利为 5.83 亿元，较上年同期的 2.11 亿元增长 175.61%。来自电动两轮车收入 33.8 亿据介绍，九号公司主营业务为智能短交通和服务类机器人产品的设计、研发、生产、销售及服务。经过多年的发展，九号公司依托自身在技术创新、工业设计、供应链管理、品牌推广等多方面积累的竞争优势，已形成包括电动平衡车、电动滑板车、电动两轮车、全地形车、服务机器人、E-bike 等品类丰富的产品。九号公司主营业务收入来源于电动平衡车、电动滑板车、电动两轮车、全地形车和服务机器人等产品的销售。报告期内，九号公司自主品牌零售滑板车销量 51.81 万台，收入 10.31 亿元；电动两轮车销量 120 万台（中国区销量 119.84 万台），收入 33.83 亿元；全地形车销量 1.21 万台，收入 5.07 亿元；割草机器人收入 4.49 亿元；报告期内，九号公司 ToB 产品直营收入 7.25 亿元；其他产品及配件收入5.71 亿元。报告期内，公司发布九号电动滑板车 E2 Plus 升级版、九号电动滑板车 F2 升级版、九号电动滑板车 E2 Pro、Segway Pilot Lite 以及九号儿童电动滑板车 C2 Lite，全面升级和完善公司在儿童娱乐、轻便通勤、运动通勤到高端性能玩乐等全场景和全价位段的产品矩阵。截至 2024 年 6 月 30 日，中国区电动两轮车专卖门店超 6200 家，覆盖1100 余个县市，国内累计出货量突破 400 万台。红杉减持 顺为退出主要股东行列截至 2024 年 6 月 30 日，Hctech II L.P. 持股为 7.2%，Putech Limited 持股为 6.48%，Cidwang Limited 持股为 6.41%，小米旗下 People Better Limited 持股为 6.03%，红杉旗下 HSG GF Holdco III-A, Ltd 持股为 5.1%，Hctech I L.P 持股为 3.19%；Wtmtech Limited 持股为 2.63%，Future Industry Investment（Cayman）持股为 2.39%，WestSummit Global Technology 持股 2.15%，Hctech III L.P. 持股为 2.05%。高禄峰通过 PutechLimited 持有公司存托凭证，王野通过 CidwangLimited 持有公司存托凭证，Putech Limited 同时担任 HctechI、HctechIII 的普通合伙人，CidwangLimited 同时担任 HctechII 的普通合伙人。根据高禄峰与王野签署的《一致行动人协议》，上述存托凭证持有人存在关联关系。截至 2024 年 3 月 31 日，Hctech II L.P. 持股为 7.22%，Putech Limited 持股为 6.49%，Cidwang Limited 持股为 6.43%，小米旗下 People Better Limited 持股为 6.04%；红杉旗下 HSG GF Holdco III-A, Ltd 持股为 5.83%，顺为旗下 Shunwei TMT III Limited 持股为 4.01%；Wtmtech Limited 持股为 3.46%，Hctech I L.P 持股为 3.2%，WestSummit Global Technology 持股 3.15%，Future Industry Investment（Cayman）持股为 2.4%。对比可发现，红杉持股下降 0.73 个百分点，顺为退出主要股东行列，至少减持 2 个百分点，WestSummit Global Technology 持股下降 1 个百分点。截至昨日收盘，九号公司股价为 41.47 元，市值为 297 亿元；若以当前股价计算，红杉可能套现 2.17 亿，顺为则可能套现 6 亿元。
亚马逊2024年Q2财报出炉，净利润达135亿美元
AMZ123 获悉，8 月 1 日，亚马逊公布了 2024 年第二季度的财务业绩。截至 6 月 30 日，亚马逊第二季度净销售额增长 10% 至 1480 亿美元，净利润增至 135 亿美元。以下是亚马逊第二季度财务业绩概要：净销售额为 1480 亿美元，同比增长 10%；北美销售额为 900 亿美元，同比增长 9%；国际销售额为 317 亿美元，同比增长 7%；AWS 部门销售额为 263 亿美元，同比增长 19%；营业收入为 147 亿美元，去年同期为 77 亿美元；北美营业收入为 51 亿美元，去年同期为 32 亿美元；国际营业收入为 3 亿美元，去年同期为亏损 9 亿美元；AWS 部门营业收入为 93 亿美元，去年同期为 54 亿美元；净收入为 135 亿美元，即每股摊薄收益 1.26 美元，去年同期为 67 亿美元。亚马逊总裁兼首席执行官 Andy Jassy 表示，第二季度亚马逊在多个方面不断取得进展，其中最重要的是 AWS 业务增长的持续加速。随着各大企业继续对基础设施进行现代化改造并迁移到云端，AWS 仍是客户的首选，因为其拥有更广泛的功能、卓越的安全性和运营性能、更大的合作伙伴生态系统以及 AI 功能。展望未来，亚马逊预计 2024 年第三季度净销售额在 1540 亿美元至 1585 亿美元之间，同比增长 8% 至 11%。预计营业收入在 115 亿美元至 150 亿美元之间，而去年同期营业收入为 112 亿美元。
PayPal发布Q2财报，总净营收同比增长9%
北京时间 7 月 30 日美股盘前，数字支付服务提供商 PayPal 公布最新财报数据以及业绩展望，该公司第二次上调全年调整后利润预期，押注于返校季和即将到来的假日购物季将实现强劲的消费者支出规模，同时 PayPal 的各项成本削减措施全面提高了公司利润率。这家美国支付巨头在业绩公布后，股价在美股盘前交易中一度上涨超 9%。尽管自 2022 年美联储开启激进加息周期以来，美国利率水平长期处于历史高位附近，但是美国消费者仍然非常顽强，消费支出显得韧性十足。尽管众多竞争对手支付公司对于低收入人群面临的压力越来越大表露出浓厚的担忧情绪，但该行业今年迄今为止的交易量仍保持了大致稳定的增长趋势。与此同时，在 PayPal 首席执行官 1 月份宣布，该公司计划裁员大约 2500 人，占其全球员工总数的 9%。PayPal 现在预计，2024 年 Non-GAAP 准则下的调整后每股利润增长率将达到“15% 至 17%”，而 4 月份财报中公布的每股利润增长预测则为“中高个位数”增长幅度。PayPal 第二季度的财报数据方面，截至 6 月 30 日的三个月内，PayPal Non-GAAP 准则下调整后的每股收益增加至 1.19 美元，去年同期则仅仅为 87 美分。第二季度 PayPal 旗下所有平台的总支付额（即 TPV）增长 11%，达到 4168.1 亿美元，而 PayPal 的总净营收在外汇中性基础上实现同比增长 9%，达到 78.9 亿美元。其中，季度 TPV 衡量其核心交易业务盈利能力的关键衡量指标，在 2022 年经历加息“至暗时刻”后跌入谷底后，2023 年以来稳步反弹。市场重点聚焦的 PayPal 营业利润率指标可谓“浴火重生”。在调整后基础上实现增长 231 个基点，即 Non-GAAP 准则下的第二季度调整后营业利润率达到 18.5%。在新冠疫情后的业绩增长大幅放缓之后，其 Non-GAAP 营业利润率一直是投资者在过去一年中所聚焦的核心业绩指标，自 2022 年以来长期处于低迷态势。因此，实现扩张的利润率无疑将大幅提振 PayPal 股东以及众多散户投资者们信心。在第二季度，PayPal 平台的各大品牌结账总支付量增长了约 6%，大幅缓解了投资者们的担忧情绪。PayPal 表示，自 2021 年以来，品牌直接结算模式业务、品牌类型业务 Braintree 与 Venmo 共同促成了最高规模的交易业务利润增长率贡献。第二季度 PayPal 交易业务的利润实现同比增长 8%，达到大约 36.1 亿美元。
股价盘后涨近8%，扛住AI“烧钱”压力，Meta Q2业绩超预期
智通财经 APP 获悉，北京时间周四早间，Meta Platforms 公布好于预期的第二季度营收和利润，股价应声上涨，尽管该公司指出，其在科技尤其是人工智能（AI）方面的支出将继续小幅上升。数据显示，该公司 Q2 营收同比增长 22%，达 390.7 亿美元，好于市场预期的 383.1 亿美元；每股收益为 5.16 美元，轻松超过市场预期的 4.78 美元。Meta 预计第三季度营收为 385 亿至 410 亿美元，而市场预期为 392 亿美元。此前，该公司在第一季度财报中上调了今年的支出预期，之后投资者的目光都集中在了该公司的支出指引上。Meta 目前预计 2024 年的资本支出将从之前的 350 亿至 400 亿美元增至 370 亿至 400 亿美元，而市场预期为 376 亿美元。该公司还表示，2025 年资本支出应该会出现“显著”增长。创始人兼首席执行官马克·扎克伯格表示：“我们经历了一个强劲的季度，Meta AI 有望在今年年底成为世界上使用最多的人工智能助手。”“我们已经发布了第一个前沿开源 AI 模型，我们继续看到 Ray-Ban Meta AI 眼镜具有吸引力，我们正在推动我们的应用程序实现良好的增长。”在利润指标方面，Meta 第二季度营业利润增长 58%，至 148.5 亿美元，营业利润率跃升 9 个百分点，至 38%。净利润增长 73%，至 135 亿美元。在运营指标方面，6 月份家庭日活跃人数（DAP）平均同比增长 7%，达到 32.7 亿人，超过市场预期的 32.2 亿人。广告曝光量增加了 10%，每个广告的平均价格也增加了 10%。家庭人均收入（ARPP）为 11.89 美元，同比增长 14%。投资研究公司 Cestrian Capital 的分析师 Alex King 表示：“在我看来，该公司当季表现稳健，但并非井喷式增长。与去年同期相比，营收增长放缓至 22%，这是自 2022 年 12 月季度以来的首次减速。广告技术公司 Pinterest 昨日发布的业绩也出现了类似的减速，表明广告支出总体上略有疲软。”他指出，现金流利润率下降了一个百分点，这主要是由于资本支出增加（目前占营收的 21%），但“资产负债表仍然强劲，净现金约为 400 亿美元。该公司估值是过去 12 个月未杠杆化税前自由现金流的 22 倍，并不昂贵。”Seeking Alpha 的分析师 Julian Lin 表示：“在昨天 Pinterest 的恐慌之后，市场似乎松了一口气，Meta 的指引高于市场预期，同时仍显示出惊人的利润率增长。”Meta“继续积极投资于 Reality Labs 及其人工智能基础设施，但这显然既没有阻碍盈利增长，也没有阻碍股票回购计划。”截至发稿，Meta 盘后涨 7.54%，报 510.62 美元。
“元宇宙第一股”Roblox强势崛起？Q2营收猛增31%，上调年度预订量
智通财经 APP 获悉，有着“元宇宙第一股”称号的 Roblox 周四美股盘前公布超预期的第二季度业绩，并且该公司在业绩展望部分意外上调了 Roblox 年度预订量预测数据，主要因全球暑假期间 Roblox 游戏平台上的青少年用户参与度显著增加，并且游戏内容更加成熟有助于吸引具有更高消费能力的成年用户群体。在强劲财报刺激之下，该公司的股价在美股盘前交易中强势上涨，但是开盘后迅速走弱，盘初在抛压之下一度跌超 7%，此后迅速收窄。业绩数据显示，Roblox 截至 6 月份的 2024 年 Q2 营收大约 8.935 亿美元，远高于上年同期的 6.81 亿美元，同比增长 31%，并且高于市场预期的 8.9 亿美元。展望方面，Roblox 预计第三季度营收规模约为 8.6 亿至 8.85 亿美元，市场预期则为 8.7 亿美元附近。但是该公司仍然未扭转亏损境地，Q2 营业亏损约为 2.38 亿美元，但相比于上年同期的 3.14 亿美元明显收窄。Q2 归属于普通股股东的净亏损约为 2.06 亿美元，不过相比于上年同期的 2.83 亿美元净亏损有所收窄，折合每股亏损则为 0.32 美元，相比于上年同期的 0.46 美元每股亏损明显收窄，并且优于市场预期的每股亏损 0.39 美元。Roblox 第二季度的预订量同比增长 22%，至 9.55 亿美元，大幅超过市场预期，这主要得益于美国青少年暑假，使得游戏玩家可以在其平台上花费更多的时间，更多成年人参与游戏平台以及游戏开发生态也是核心因素。Roblox 平均每日活跃用户（DAU）则约为 7950 万，同比增长约 21%。此前，该公司 5 月份发布了一份令人失望的业绩报告并且下调年度预测，引发了该公司股价最严重的单日暴跌。由于预订量长期低迷且业绩持续疲软，Roblox 自 2022 年美联储加息周期以来股价长期在谷底徘徊，今年股价仍然非常疲软，今年迄今跌幅高达 15%，大幅跑输标普 500 指数。专注于“元宇宙世界观”的 Roblox 开始吸引成年用户专注于独特“元宇宙世界观”的电子游戏平台 Roblox 因其深受 16 岁左右的年轻游戏玩家欢迎而闻名全球，Roblox 近年来一直在鼓励开发者们制作更多成熟的游戏内容，比如恐怖游戏和探险游戏，以吸引具有更强消费能力的成年用户。Roblox 所谓的“元宇宙游戏平台”允许用户创建、分享和玩其他用户生成的游戏。它不仅是一个游戏平台，还是一个社交平台，玩家可以在其中互动和参与社区活动。目前 Roblox 开始吸引越来越多的成年用户，这些用户消费能力远远高于青少年。Roblox 不仅提供游戏，还提供了一个创建内容的工具集 Roblox Studio，允许开发者和用户们生成他们自己的虚拟世界和游戏。这样的用户生成内容（UGC）使得 Roblox 成为一个不断扩展的“虚拟元宇宙生态系统”。通俗意义上的元宇宙（Metaverse）是一个虚拟的共享空间，融合了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、社交媒体、线上游戏等多种前沿技术。类比于元宇宙的 Roblox“元宇宙游戏平台”则为用户提供了一个沉浸式的虚拟世界体验，用户可以在其中创建和探索虚拟环境，参与各种活动，这与元宇宙的概念非常契合。Roblox 于 2021 年 3 月通过直接上市成为一家公开交易的上市公司。上市时，Roblox 被视为元宇宙概念的绝对先锋，这也是 Roblox 被称作“元宇宙第一股”的主要原因。Roblox 意外上调业绩预期财报数据显示，在 4 月至 6 月的第二季度，Roblox 13 岁以上玩家参与的小时数大幅增加 30%。市场聚焦的预订量方面，该公司意外上调预订量预期，目前预计年度的预订量将在 41.8 亿美元至 42.3 亿美元之间，高于此前该公司管理层预计的 40 亿美元至 41 亿美元。第三季度预订预期方面，该公司预计第三季度的预订量（主要来自 Roblox 虚拟货币的销售规模）将在 10 亿美元至 10.25 亿美元之间，高于 LSEG 汇编的 9.712 亿美元这一市场普遍预期。首席财务官迈克尔·格思里表示：“我们开发者社区的内容创作吸引了一些具有更高消费力的成年用户，并建立了值得他们花钱的世界观，当用户花很多时间与平台在一起时，往往也非常愿意花钱。”与传统的电子游戏公司不同，Roblox 依赖于用户生成的内容，并从销售其游戏内的流通货币“Robux”中赚取大部分营收。这也是 Roblox 所谓“预订量”的最核心来源，即用户在其平台上购买的 Roblox 虚拟数字货币的交易额。因此，Roblox 模式类似于 Epic Games 旗下热门游戏《堡垒之夜》，在客户减少购买量并坚持购买经过验证的那些 title 时，这一模式大幅度帮助了 Roblox。开发者分成也是 Roblox 重要营收来源，Roblox 元宇宙平台上的许多游戏和虚拟物品是由用户（开发者）所创建，Roblox 为这些开发者提供了一个获利机制，通过游戏内购买和广告等方式创收，并且 Roblox 从中抽取一定的分成。此外，Roblox 还通过广告和品牌合作进行创收，一些聚焦于青少年需求的品牌会在 Roblox 平台上进行广告投放或合作推出品牌专属的元宇宙虚拟物品和类似活动。
美客多超过巴西国家石油，成为拉丁美洲最值钱的公司
美客多日前公布了其二季度财报，净利润较去年同期增长了一倍多，远远超出了分析师的预期。这一强势增长立即反映在了股市上，二季度财报公布后，美客多在纳斯达克的股价飙升了 12%，从周四下午的 1,585 美元上涨到周五中午的 1,776 美元。股票价值的增加使美客多的市值在周五中午达到 932.5 亿美元，超越巴西国家石油公司，成为拉丁美洲最值钱的公司。具体来说，上一季度美客多报告净收入 51 亿美元，高于市场预期的 47 亿美元；净利润增长 103%，达到 5.31 亿美元，超过华尔街分析师预期的 4.15 亿美元。在电子商务方面，GMV 实现稳健增长，净收入同比增长 49%，达到 30 亿美元。其中巴西以 36% 的同比增长领先，其次是墨西哥，增长了 30%，阿根廷与 2024 年第一季度相比也有所改善。另一个关键数据是，独立买家增长加速，达到近 5700 万，而商品销售的增长加速至 29%，均为自 2021 年初疫情推动电子商务繁荣以来最快的增长。美客多认为，配送网络的扩展，以及 Meli Delivery Day（计划每周送货）和 MELI+ 忠诚度计划等举措，改善了买家和卖家的整体购物体验，产生了更大的参与度。在金融支付方面，Mercado Pago 的月活跃用户首次超过 5000 万，达到 5200 万，这一增长反映了其金融服务的采用率不断提高。贷款组合同比增长 51%，这得益于信用卡的出色表现以及 Mercado Pago 价值主张的持续改善。总处理支付量（TPV）达到近 340 亿美元，同比增长 24%。这一增长是由 POS 业务中较大的商户以及主要市场在线支付的扩张推动的。美客多还表示，其广告业务持续规模化，以美元计算同比增长 51%，达到 GMV 的 2.0%。更多相关的财务信息如下：合并业绩销售额继续攀升，达到 51 亿美元，同比增长 42%。第二季度营业收入为 7.26 亿美元，整体同比增长 9%，不包括阿根廷则同比增长 31%。净利润增长 103%，达到 5.31 亿美元，利润率为 10.5%，为过去八年最高水平。调整后自由现金流为 6.78 亿美元，同比增长 368%，凸显了公司现金生成的实力。商业电子商务业务第二季度净收入以美元计算同比增长 49%，达到 30 亿美元。以美元计算的商品销售总额（GMV）同比增长 20%，达到 126 亿美元。独立买家同比增长 19%，创下 2021 年第一季度以来最快增速，达到 5660 万。交付商品数量达到创纪录的 4.16 亿件，配送渗透率达到 52%。在此期间，超过 94.3% 的发货是通过 MercadoLibre 管理的网络进行的，其中 76.3% 的发货在 48 小时内完成。Mercado Ads 收入按美元计算同比增长 51%，首次达到 GMV 的 2%。金融科技金融科技业务持续强劲增长，Mercado Pago 第二季度净销售额达到 21 亿美元。按美元计算，总处理支付额（TPV）同比增长 35%，达到 460 亿美元，而月活跃用户总数首次突破 5000 万大关，达到 5200 万活跃用户。收购 TPV（代表通过 Mercado Pago 在内外平台处理和结算的所有付款）金额达到 340 亿美元，同比增长 24%。信用卡投资组合增长 146%，达到 18 亿美元，主要得益于巴西和墨西哥发行的 160 万张新卡。得益于阿根廷和巴西计息账户的成功，管理资产第二季度同比增长 86%，达到 66 亿美元。活跃保单数量同比增长近 100%，这一创纪录的业绩得益于墨西哥和阿根廷的 Hot Sale，共售出 260 万份保单。曾经有不少媒体将美客多比作拉丁美洲的“阿里巴巴”，其旗下的六个核心业务版块：电商业务 MercadoLibre、支付业务 Mercado Pago、物流业务 Mercado Envios、广告业务 Mercado Ads 和开店业务 Mercado Shops，也确实与阿里有着不少相似之处。此次美客多二季度财报一出，有国内投资相关人士表示，这股价走势，怎么越看越像 2016-2017 年的阿里巴巴？巧合的是，美客多首席执行官 Marcos Galperin 上周在 X 发文庆祝公司超越巴西国家石油公司的成就，以及公司成立 25 周年——1999 年在阿根廷诞生，和阿里是同一年。两家同岁的电商巨擘，各自在其地域内书写了辉煌的传奇篇章，如今却站在了不同的发展十字路口。阿里正走向改革深水区，美客多虽然仍成就傲人，但也需要时刻警惕亚马逊和 Temu 等中国跨境电商平台的威胁。电商行业变化迅速、日新月异，无论在中国还是拉美，或许唯有敢于突破自我、不断革新的企业才能寻找到属于自己的长久生存之道。
Q2预订额及Q3展望均低于预期，Lyft盘前大跌13%
智通财经 APP 获悉，Lyft 于美东时间周三盘前公布第二季度业绩。数据显示，该公司 Q2 营收同比增长 41% 至 14 亿美元，略高于分析师一致预期的 13.9 亿美元，每股盈利为 0.01 美元，超出一致预期。然而，由于该公司公布第二季度预订额和第三季度展望均低于华尔街预期，股价大跌，截至发稿，该股盘前下跌 13%。根据财报，Lyft Q2 总预订额（除去小费的乘车交易价值）总计为 40.2 亿美元，跌至该公司指导区间底端，未达投资者预期。该公司预计，下一季度的预订额将达到 40 亿至 41 亿美元，低于分析师预期的 41.4 亿美元。预订额和指引的惨淡或为 Lyft 实现持续盈利的努力蒙上阴影。本季度，Lyft 调整后盈利同比翻了一倍多，达到 1.029 亿美元，并实现了第一个根据一般性会计准则（GAAP）计算的 500 万美元单季度利润。不过，该公司曾表示，预计未来几年都不会实现年度盈利，其规模更大的竞争对手优步历经十多年的经营，于去年达成了这一成就。与 Lyft 不同，优步于昨日公布了强劲的第二季度业绩，股价随之大涨。该竞争对手在全球范围内开展业务，并已扩展到食品配送和出租车等其他领域。Lyft 表示，其往返餐厅、酒吧和娱乐场所的乘客数量也同比增长了 16%。面对行业劲敌，Lyft 一直难以从优步手中夺取市场份额，但令分析师感到意外的是，该公司在 6 月投资者日上发布了雄心勃勃的三年增长目标，称未来三年的总预订额将实现 15% 的复合年增长率。Lyft 的长期前景基本与优步相当，后者曾在 2 月表示，预计未来三年，其拼车和送货业务的总预订额将增长 14-19%。Lyft 还预计，到 2027 年，其调整后 EBITDA 利润率占总预订额的比例约为 4%，而彭博编制的分析师预期是 3.4%。此外，该公司表示，在 2025 年至 2027 年间，预计年度自由现金流转化率将超过 90%。该公司此次也修改了全年预期，将把调整后 EBITDA 的 90% 以上转化为自由现金流，高于 5 月宣布的至少 70%。该公司首席财务官布鲁尔（Erin Brewer）说，实现盈利的道路取决于扩大乘车量和推广广告等新业务。她预计，到 2027 年，广告平台 Lyft Media 的总预订额将从 2024 年的 5000 万美元增至 4 亿美元以上。分析师对拼车服务的需求尤其有信心，尽管预计整体收益将逐渐减少。过去一年，随着 Lyft 的乘客数量和留存率有所提高，该公司股票的买入评级比例有所上升。自大卫•里舍尔（David Risher）一年前担任首席执行官以来，Lyft 的收入增长加速，净亏损收窄。里舍尔专注于削减成本，提高客户满意度，并以较低的价格吸引乘客。该公司还通过保证一定比例的实得盈利来争取司机。不过，此次 Lyft 的业绩挑战了美国消费者支出在所有零工经济（gig-economy）平台上仍保持弹性的说法，同时，在快餐店和旅游行业支出疲软之际，或将引发更广泛的担忧。
广告销售及流媒体转型推动增长，Roku Q2业绩超预期
智通财经 APP 获悉，得益于强劲的广告销售以及向流媒体平台的持续转型，Roku 第二季度营收超过市场预期，亏损也小于预期。财报显示，Roku Q2 总营收同比增长 14% 至 9.68 亿美元，好于分析师平均预期的 9.38 亿美元。按业务划分，平台营收（包括数字广告和无广告订阅）为 8.24 亿美元，同比增长 11%；设备营收为 1.44 亿美元，同比增长 39%。毛利润为 4.25 亿美元，同比增长 12%。调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为 4360 万美元。净亏损 3395.3 万美元，上年同期净亏损 1.08 亿美元。摊薄后每股亏损 0.24 美元，低于分析师平均预期的每股亏损 0.34 美元。运营费用同比下降 2%，至 4.96 亿美元。Roku 在第二季度末拥有 8360 万流媒体活跃用户，较第一季度末净增长了 200 万。平均每用户营收为 40.68 美元，与上年同期持平。Roku 表示，在 Roku 平台上分发和推广流媒体服务产生的营收增长速度快于整体平台营收增速，这主要是由于基于订阅的应用程序的价格上涨。Third Bridge 分析师 Jamie Lumley 表示：“Roku 将继续从其平台的流媒体用户增长中受益。我们的专家估计，Roku 从流媒体用户那里获得了 20%-40% 的订阅费分成。”展望未来，Roku 预计，第三季度营收为 10.10 亿美元，符合预期；预计净亏损 5000 万美元，调整后的 EBITDA 为 4500 万美元。截至发稿，Roku 周四美股盘后涨近 3%。
中国电动汽车出海驶入“深水区”
在增长速度方面，土耳其、巴西、印度、墨西哥和加拿大的表现尤为抢眼，分别实现了 809%、150%、67%、46% 和 37% 的年同比增幅。但总体来说，这些新兴市场的电动汽车消费能力距离欧美市场还有一定差距。电动汽车市场的快速增长与多个因素密切相关。除政府政策及补贴支持外，其次，电动汽车技术的不断进步也是市场快速增长的重要推动力。随着电池技术的突破和成本的降低，电动汽车的续航里程得到了显著提升，充电时间也大幅缩短。此外，智能化和网联化技术的应用也让电动汽车具备了更多的附加价值。而相对于很多老牌欧美本地车企推出的电动汽车，中国汽车品牌不仅具备价格优势，而且在技术、产品和供应链方面也毫不逊色。然而，关税壁垒，再加上此前一直存在的文化差异、法律合规等挑战，也迫使中国车企不得不寻找出海的新方向和新思路。当前，很多中国车企在全球市场的布局中，采取了多样化的策略来应对不同市场的挑战，展现了中国汽车品牌的全球化视野和战略灵活性。例如，在东南亚市场，中国车企利用该地区快速增长、政策宽松和地缘优势，通过建立生产基地、采取高性价比策略和智能化技术推广，快速进入市场并提高品牌认知度；在欧洲市场，中国车企通过在当地设立生产和研发基地降低成本，提高市场响应速度；在北美市场，中国车企强调电动汽车的推广，利用可持续发展趋势，通过创新技术和本地化生产来吸引消费者和降低物流成本；而在非洲市场，中国车企则通过提供高性价比且耐用的车辆，并在出海目的地建立生产基地，与当地企业合资合作，适应当地需求和法规。然而，中国汽车企业在出海过程中也面临着诸多共性业务痛点，包括文化差异、市场准入和政策适应、品牌认知和定位、供应链和物流管理、贸易壁垒、核心技术掌握、资金流管理等方面的挑战。为了在全球市场中取得成功和可持续发展，企业需要深入了解目标市场，适应本地文化和法规，构建具备跨文化沟通能力和国际化视野的人才队伍，同时进行品牌建设、技术创新和有效资金管理。车企出海如何吸引、培养国际化和本地化人才？近年来，汽车行业持续掀起“人才争夺浪潮”。受中国车企青睐的人才，包括电子、汽车、半导体、轨道交通等板块的研究、研发、设计开发、研发支持、生产制造、供应链等诸多方向岗位。“特别对于竞逐全球市场的中国车企来说，他们更加渴求尖端科技人才、AI 人才和跨界人才等，以构建全方位的竞争力。由于一些车企正在发力布局海外的供应链，他们愿意用高薪聘请技术实力强、管理经验丰富的海外人才，提升自身竞争力。但从现实情况来看，中企业在海外人才战略上普遍面临着一些挑战，特别是缺乏海外人才战略整体规划，过于追求速度和短期效应，没有对人才梯队建设的长期积累”，领英中国区总经理王茜认为。当前，一些领先的中国车企已经转变思路，抢先行动，开始将人才培养置于更重要的战略位置。一家携手领英合作多年的新能源车企 HR 负责人表示：“对于高精尖人才来说，他们最看重的就是平台所提供的机会和发展空间，如何为他们打造这样的平台？我们专注于几大方面：首先，不断提升整体人才素质；其次，提升软件人才占比；第三，海外属地化人才调整；第四，为大量年轻人才提供上升通道。”另一家领先的中国新能源车企 HR 负责人也表达了人才发展的重要性：“目前我们会做不同国家和地区的人才优势分析，例如我们在 AI 人才本地化布局上，更看重北京、上海、北美人才高地等本地资源的挖掘和获取。但有了本地化的人才战略之后，更重要的是进行本地化的人才培育，这是人才愿意跟你走多久最重要的因素。特别是针对高科技研发人才的特点做定制化的人才培养和发展方案，充分满足他们的职业发展期望和渴求。”从长远的角度来看，车企的竞争力不仅体现在顶尖技术人才，还将体现在人才保留与人才价值最大化方面。中国车企刚刚迈出了全球化发展的第一步，在持续发展的过程中，企业需要同时具备人才“输血”与“造血”的能力，通过提前布局潜力人才，持续投资于人才发展和培训机制，并且在企业内部形成持续的内生人才发展动力，从而能够实现在欧美市场的“深海突围”。
创下新纪录，亚马逊Prime Day销售额达142亿美元
AMZ123 获悉，7 月 18 日，据外媒报道，今年亚马逊的 Prime Day 活动创下了销售纪录，两日销售总额达到 142 亿美元，较去年的 127 亿美元增长了 11%。根据 Adobe Analytics 的报告，Prime Day 活动首日，消费者在线支出 72 亿美元，同比增长 11.7%。第二日，消费者在线支出 70 亿美元，同比增长 10.4%。移动设备占据了 49.2% 的在线支出份额，两天内通过移动设备消费的金额达到 70 亿美元，同比增长 18.6%。此外，BNPL（先买后付）订单占在线订单的 7.6%，推动了 10.8 亿美元的在线支出，同比增长 16.4%。报告指出，返校购物是今年 Prime Day 强劲增长的动力，活动举办的时间相较去年更接近开学时间。与 2024 年 6 月的日销售水平相比，两日内背包、午餐盒、文具和其他学校/办公用品等产品的支出增长了 216 %，儿童服装的支出也增长了 165%。同时，产品更新周期也推动了增长，众多消费者希望通过此次活动升级或添置新的电子产品和家居用品。与 6 月相比，电子产品的在线销售额整体增长了 61%，显著增长的产品包括平板电脑（117%）、电视（111%）、耳机和蓝牙扬声器（105%）、健身追踪器（88%）、电脑（80%）、智能手机（71%）和相机（60%）等。在家居、家具和家电品类中，小型厨房家电的在线销售额在两天内增长了 76%，厨具和炊具（25%）、床垫（21%）、家庭办公家具（14%）和卧室家具（11%）的销售额也有所增长。在服装品类中，西装的销售额增长了 36%，此外还包括外套（19%）、鞋类（17%）和配饰（17%）。Adobe预测，随着 Prime Day 活动的影响，7 月份全月的支出将达到 844 亿美元，同比增长 8.2%。到 9 月底，全年的在线支出预计将达到 7320 亿美元，同比增长 7.3%。
2023年-2024年拉美电商行业报告
在拉美地区的主要国家中，墨西哥和哥伦比亚 2023 年的在线销售额分别增长了 24% 和 12%，使它们成为该地区少数几个实现显著增长或没有下降的国家之一。相比之下，根据 Statista 提供的数据，巴西在线销售额的增长率仅为 0.5%。而对于拉丁美洲和加勒比其他地区的国家（不包括巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁和阿根廷），2023 年的在线销售额较上一年相比下降了 8.4%。值得注意的是，尽管秘鲁的在线销售额出现下降，该国正越来越接近排名第四位的阿根廷。根据 EBANX 的数据，秘鲁很可能在 2025 年赶超阿根廷，成为拉美地区第四大电商市场。市场亮点：墨西哥与哥伦比亚根据 INEGI 的数据，截至 2024 年 3 月，墨西哥拥有 1.073 亿互联网用户，自 2020 年以来增长了 16%，且仍在不断增长。目前，墨西哥的互联网普及率达到了 83.2%，高于全球 66% 的平均水平，在拉丁美洲国家中名列前茅。2023 年，墨西哥在线销售额达到 270 亿美元，同比增长 12%，平均订单交易金额达到 50.98 美元，同比增长 24%。此前，墨西哥便一直保持着持续增长，2021 年零售额达到 240 亿美元，2022 年达到 302 亿美元，期间增长率达到 26%。同时，墨西哥在开展促销活动的月份销售率较高，尤其是在年度大促 Hot Sale 和 Buen Fin 期间，平均订单交易金额达到 200 美元。除了丰富的商品选择之外，墨西哥消费者网购的主要动机包括节省时间和避免去实体店购物，以及有可能找到更好的促销活动。2021 年至 2024 年间，哥伦比亚的互联网用户数量复合年增长率达到 3.28%，网络普及率达到 75.7%，得益于基础设施的改善和数字技术应用的增加。然而，2024 年增长出现放缓，表明市场可能饱和，数字普及化仍面临挑战。为了解决这一问题，MINTIC 于 2023 年启动了“Conecta TIC 360”计划，目标是到 2026 年实现 85% 的互联网普及率，该计划得到了监管部门和财政改革的支持。根据哥伦比亚电子商务商会的数据，2023 年哥伦比亚在线销售额达到 167 亿美元，平均每月销售额达到 13.9167 亿美元，平均订单交易金额达到 43 美元，同比增长 12%，销售额表现整体明显优于 2022 年。在“黑色星期五”期间，哥伦比亚的经济活动显著增加，销售总额达到了 1 万亿比索（约 2.41 亿美元），平均订单交易金额为 39 美元。而尽管电商销售额增长了 33%，实体店仍占据 70% 的销售额，表明该市场的电商渗透率仍有极大的增长空间。其中，信用卡是最常用的支付方式，在所有交易中，62% 的订单使用了信用卡支付。中美洲地区跨境贸易强劲拉丁美洲的电商领域在 2023 年经历了显著的增长，其部分驱动力来自该地区的新兴市场，即中美洲地区可观的跨境交易量。萨尔瓦多是较为典型的例子。2022 年，萨尔瓦多的跨境采购份额为 71%，位居拉丁美洲第二位。2023 年，它攀升至拉丁美洲第一位，达到 74%。这一增长还将巴拉圭挤到第三位，达到 73%。另一个特别的例子是危地马拉，2022 年，危地马拉的跨境采购份额仅为 16%，排在最后几位，而在 2023 年，危地马拉的跨境采购份额飞速上升到了 73%，排在拉丁美洲第二位。这一趋势表明，中美洲各国的跨境采购均有所增长。而在南美洲，跨境采购所占份额几乎与 2022 年持平，在哥伦比亚（14%）、巴西（6%）和阿根廷（3%）等国内采购份额较高的国家尤为明显。根据 EBANX 的数据，与其他新兴电商市场相比，拉美地区的跨境销售额占在线销售总额的 14%。相比之下，非洲和印度等其他地区的跨境销售额占比分别为 9% 和 3%。拉丁美洲电商行业面临的挑战1. 基础设施和物流发展不足尽管疫情过后拉美地区电商加速增长，但在电商领域面临的两个主要挑战：基础设施和物流，阻碍其持续扩张。拉丁美洲电商的发展与陆路交通基础设施的质量有着极大关联。Melonn 进行的一项分析表明，对交货准时性的关注是消费者购买决策的核心，证明了基础设施对在线购物体验乃至电商发展的直接影响。数据显示，在墨西哥，30% 的消费者因为接收产品的速度和便利性而选择了电商。而在哥伦比亚，35.4% 的消费者表示期望产品最多可以在两到三天内送达，凸显了物流效率对消费者满意度的重要性。而由于缺乏足够的交通基础设施，拉丁美洲区域内目前的出口量有所减少，仅占总量的 14%。2023 年 TomTom 流量指数显示，哥伦比亚、秘鲁和墨西哥的首都是拉丁美洲交通拥堵最严重的城市之一。在此情况下，拉美电商行业面临的物流挑战还将持续。根据美洲开发银行（IDB）的分析，上述情况给拉丁美洲造成的损失将高达 2300 亿美元。此外，IDB 指出，向道路基础设施投资 1 亿美元预计可以减少 10% 的拥堵；这样的投资不仅有望缓解拉丁美洲的交通拥堵，而且有可能通过改善运输网络使配送更加敏捷和高效，进而改变该地区电商领域的整体物流水平，以带来持久的效益。2. 电商欺诈率居高2023 年，拉丁美洲的电商欺诈率为全球最高，有 4.6% 的收入受此影响。数据显示，该地区因欺诈而造成的国内订单收入损失率高达到 3.9%，受欺诈影响的国内和国际订单比例分别为 3.5% 和 3.8%，这些数字远超过 3.0% 的全球平均水平，以及北美（2.4%）和欧洲（3.0%）的指数。根据研究，在欧洲、北美和亚太地区，“网络钓鱼”是最常见的攻击类型，通过使用欺骗手段诱骗受害者输入数据或安装恶意软件。在拉丁美洲，“卡片测试”是最常见的网络安全攻击，这类攻击通过获取客户信用卡或借记卡的详细信息进行欺诈交易。此外，拉丁美洲是唯一个存在“账户接管”攻击的地区，涉及通过盗取凭据或利用漏洞访问用户账户。而根据 Clear Sale 的数据，41% 的受访者表示他们不会从拒绝过他们订单的网站再次购买。因此，在线零售商必须找到适当的平衡点，在通过建立欺诈管理系统减少欺诈的同时保持流畅和令人满意的用户体验。行业趋势：关注可持续性目前，可持续性在电商领域的重要性愈发显现，Nielsen IQ 的一项调查显示，全球 73% 的消费者会改变他们的消费行为，以减少对环境的影响。而在可持续产品中，购买二手商品的趋势日益强劲，在在线购物和社交商务中，消费者对二手商品表现出了更多的偏好，以期为循环经济做出贡献。其中，二手服装正在巩固其首要地位，据 Statista 估计，到 2025 年，二手服装将占全球服装市场收入的近 8%。在年龄层面上，Z 世代和婴儿潮一代对可持续性和包容性等品牌价值有更大的兴趣，全球 72% 的 Z 世代消费者和 68% 的婴儿潮一代关注环境。此外，Z 世代在购买二手衣服方面特别活跃，46% 的人在网购服装时会先寻找二手商品，然后再寻找新商品。值得注意的是，墨西哥和巴西在购买二手商品最多的国家中脱颖而出，去年至少购买过一次二手商品的消费者比例显着增加。据 ThredUp 总裁称，在线二手平台使该地区的消费者更容易搜索、筛选自己所需的商品。而对于在线平台来说，亚马逊、Mercado Libre 和 Etsy 等巨头引领了在线购物的可持续趋势，通过宣传其可持续产品的优势并充分利用二手市场，这些平台的增长战略与具有环保意识的消费者的期望保持一致。
2024年美国假日季购物趋势：50%的人更喜欢网购
AMZ123 获悉，近日，据外媒报道，Bazaarvoice 发布了《2024 年全球假日季消费者行为报告》，该报告详细展示了美国购物者在假日季前的准备和购物趋势。报告显示，美国购物者已经开始积极准备迎接假日购物季。21% 的购物者将在 8 月或更早开始购买礼物，32% 将在 9 月份开始购物，而 54% 的购物者将在 10 月份开始购物。关于购物方式，超过 50% 的美国购物者喜欢网购，其中 23% 的美国购物者通过搜索引擎购物，27% 直接访问品牌和零售商网站进行购物。值得一提的是，尽管电商兴起，传统的商场购物仍然备受欢迎，其中有 20% 的购物者选择去商场购物。此外，在全球范围内，35% 的 Z 世代表明他们更偏向于从商场开始购物。对于购物者而言，随着电商和社交商务战略的加强，36% 的消费者表示在线零售商店成为最受欢迎的购物选择。其次是实体店内购物，有 29% 的消费者选择亲临实体店。报告强调，品牌和零售商需要转向全面的全渠道战略，以加强在不同渠道上的影响力和互动性。通过关注和适应购物者的首选购物渠道，使品牌和零售商更容易被购物者发现，实现 PESO 渠道（付费渠道、盈利渠道、共享渠道和自有渠道）的平衡，最大限度地增加市场份额和消费者参与度。此外，在社交媒体购物方面，45% 的购物者表示他们的节日社交媒体购物是有意的、自发的。报告显示，37% 消费者认为视频形式在节日期间最能吸引他们的注意力，27% 购物者大多喜欢观看 1-5 分钟的视频，27% 喜欢一分钟或更短的视频。36% 的购物者去年在选购节日礼物时，曾在社交媒体上积极参与或接触过购物内容。当被问及节日期间他们更喜欢在社交媒体上看到哪种类型的内容时，购物者的意见不一。44% 的消费者喜欢品牌创建的内容，43% 的消费者喜欢用户生成的内容。只有 13% 的人喜欢有影响力的人创建的内容。58% 的消费者在节日期间根本不在社交媒体上寻找创作者的内容。在当今市场上，创造吸引人、真实的内容并整合各种购物体验至关重要。购物者期待更好的购物体验和多元化选择，这也强调了全渠道策略的重要性。品牌需在创造引人注目的内容和改善购物体验方面持续努力，以确保在竞争激烈的假日购物市场中脱颖而出。
Spotify Q2同比转盈，Q3利润指引远超预期
智通财经获悉，Spotify 公布了第二季度财务业绩。二季度业绩基本符合分析师的预期，但未能实现其用户增长目标。2024 年第二季度收入同比增长 20.2% 至 38.1 亿欧元（41.4 亿美元），与分析师预期基本一致。Q2 月度活跃用户（MAU）为 6.26 亿，同比增长 14%，低于该公司此前给出的指引 6.31 亿。尽管如此，得益于成本降低，该公司利润指标优于预期。该公司表示，该公司在所有地区的用户数量都有所增长，但由于营销活动的“持续调整”，该公司未能实现其 MAU 目标。今年 6 月，Spotify 宣布将提高其美国高级订阅计划的价格，提价将于本月生效，Spotify 曾在去年夏天提价。尽管如此，高级用户同比增长 12%，达到 2.46 亿，反映了所有地区的同比和季度增长，高于市场预期。高级订阅的平均每用户收益（ARPU）同比增长 8%，达到 4.62 欧元（剔除外汇不利因素，同比增长 10%）。该公司表示，ARPU 是由价格上涨带来的好处推动的，而这些好处部分被新兴市场的折扣计划和较低的价格所抵消。这家音乐流媒体巨头去年试图通过裁员和削减营销预算来降低成本，同时试图通过促销和对播客的新投资来扩大用户基础。除了价格调整之外，该公司还承诺进行多轮裁员，并采取措施提振收入增长和提高利润率，比如推出仅限音乐的流媒体套餐和仅限有声读物的订阅计划。它还推出了价格更高的音频包，包括音乐、播客和有声书。Q2 毛利润稳步增长至 11.1 亿欧元，同比增长 45%，略高于分析师预期的 10.7 亿欧元。但二季度毛利率从上一季度的 27.6% 扩大至 29.2%，也高于分析师预期。经营利润为 2.66 亿欧元（2.89 亿美元），而去年同期为亏损 2.47 亿欧元，这高于 2.5 亿欧元的利润指引，这是由于“人员和相关成本的降低以及营销支出的减少”。净利润为 2.74 亿欧元（2.98 亿美元），合计每股收益为 1.33 欧元，这远高于分析师预期的每股收益 1.04 欧元。相比之下，该公司去年同期亏损 3.02 亿欧元，每股亏损 1.55 欧元。展望未来，Spotify 预计第三季度营业利润为 4.05 亿欧元（合 4.4 亿美元），远高于华尔街普遍预期的 2.981 亿欧元。该公司预计第三季度营收将达到 40 亿欧元，上年同期为 34 亿欧元。该公司预计第三季度 MAU 将达到 6.39 亿，并预计高级订阅用户将增长至 2.51 亿。该公司预计第三季度利润率将升至 30.2%，主要是受音乐和播客业务同比增长的推动；此前其曾表示，由于计划进一步扩大其播客和广告业务，预计该指标的长期增长率将在 30% 至 35% 之间。在过去的四年里，Spotify 花了 10 亿美元进入播客市场，其中包括一些引人注目的一线明星交易和 4 亿多美元的工作室收购。这些支出大大降低了毛利率，并严重影响了盈利能力。在股价暴跌后，这家音频巨头承诺从 2023 年开始提高毛利率和营业收入的盈利能力。该公司今年早些时候还表示，计划对未来的投资更加谨慎。自那以后，它调整了播客战略，更多地关注分销，而不是独家销售。Spotify 还改变了版税结构，向付费用户免费提供有声书，并与热门播客达成了新协议。业绩公布后，Spotify 股价周二美股盘前截至发稿上涨 14.23%，报 337.49 美元。
